“双节”家电销售不佳，锁定农村市场是关键

　  受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击，今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。

　　据奥维云网4500家日度线下监测网点监测数据显示，9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。

　　过去，在“金九银十”装修季的带动下，黄金周是家电销售的一个大节，但今年由于受到房地产市场调控的影响，家电销售出现了旺季不旺的情况。

　　“去年号称是史上楼市调控最严的一年，一线城市调控力度不断加大，二三线城市限购重启，导致房地产的成交量显著下滑。”奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德认为，房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应，加上去年三四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束，经销商看涨后期原材料进行强势补库，导致去年基数较大，这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。

　　根据奥维云网线下日度监测数据，9月27日-10月3日国内彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑。不过，郭梅德特别指出，由于该数据不包含三四级市场，“如果把三四级市场统计在内，估计跟去年相比会是持平或略低，因为三四级市场没有限购，而且2008年那一批家电下乡产品已经进入了更换期，农村市场需求仍然旺盛。”