2018年冰箱市场预测：行业仍将压力重重

　　在一波波的涨价潮中，2017年冰箱市场接近尾声，一年来供给端的成本压力重重和需求端的整体不振，促使企业不断调整产品结构，并积极开拓差异化产品，以期挖掘更多市场需求。

　　当前原材料价格居高不下，2018年冰箱行业仍将压力重重，主流企业集中度将进一步走高，中小企业面临被洗牌出局的境况。而成本压力下，行业均价提升亦是在所难免，细分市场的增长点和差异化产品的布局或将成为行业新的增长点。奥维云网(AVC)预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比增长0.6%，预计零售额964亿元，同比增长2.6%。价格方面，线上均价同比增长4.0%，线下均价同比增长7.0%，全渠道受线上市场占比大幅提升的影响，行业均价一定程度被稀释，同比增长2.0%。

　　一、品牌大格局持续集中，中小企业或被洗牌出局

　　从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”，冰箱行业品牌集中度逐年走高。内资企业竞争日趋激烈，欧美品牌基本保持平稳，日韩品牌则或转战高端市场，或专注差异化市场，中小品牌的日子愈加难过。

　　一方面，大家电市场需求的释放主要来自更新换代，其中冰箱需求中，更新换代占比超过7成。在更新需求中，品牌影响力和专业度成为消费者决策过程中的重要参考，因而高端品牌将占有绝对的市场优势;另一方面，面对原材料成本压力的持续增大，除高端产品对成本压力承受空间相对宽裕外，主流企业规模优势和竞争能力凸显，中小企业则规模和高端优势皆不具备，生存状况堪忧;另外，线上市场“云米”、“国美”等品牌进入，品牌个数略有增长，但“云米”具有一定的品牌号召力和固有消费群体，“国美”的渠道优势明显，线上竞争将更加激烈，品牌格局仍有优化的空间。

　　二、细分市场各有千秋，差异化产品层出不穷

　　1. 风冷两三门仍有需求空间

　　在2016年的价格竞争中，两三门的风冷和直冷的产品价差几乎被推平，两三门市场风冷技术迅速渗透，因此，两三门份额虽然在结构升级的大趋势中备受挤压，但风冷两三门产品仍有一定的市场存量。

　　2. 变频渗透几乎完成，难再带动对开门价格提升

　　对开门市场一度被作为冰箱行业价格战的利器，3K以下零售量占比曾高达20%，2017年是对开门市场大幅调结构的一年，奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年对开门产品均价为5675元，同比增长5.5%。价格正增长得益于变频的迅速渗透，而奥维云网(AVC)分析认为，离开了变频的渗透，对开门市场结构调整空间有限，预计价格仅有小幅上扬。

　　3. 差异化产品中寻找增量

　　风冷、变频普及化，智能发展平稳而缓慢，市场目前缺乏颠覆性和革命性的技术出现，产品严重同质化，差异化产品的布局凸显了企业的研发和创新能力。当前异型门产品层出不穷，企业参与度逐渐提高，未来冰箱的门体结构会极大丰富，超薄和自由嵌入式产品对空间的节省与一二线城市的高房价高度契合，国家保鲜标准的不断完善、保鲜技术不断的突破，都将为消费者选择高品质冰箱提供参考。

　　综合来看，冰箱市场需求不旺，叠加企业经营成本上涨，竞争加剧。未来行业竞争将成为综合实力的比拼。2018年中小企业仍然以求生存为主，主流企业则侧重于优化产品结构，强化重点市场，放大自身差异化产品带来的优势 。