电影“春节档”：类型多样是趋势 质量“硬核”是关键

春节期间，除了阖家团聚走亲访友，看场春节档电影也是一个不错的选择。今年春节首日8部贺岁影片齐上映，打造“史上最强春节档”。随着受众观影习惯的不断养成，新年假期看电影正成为人们共度春节的“新年俗”。

电影场次及观影人数与口碑成正相关

大年初二，27岁的苏一鸣与家人一起到电影院观看贺岁影片《疯狂的外星人》，“春节期间如果不去旅游，就会考虑在家附近看一场贺岁电影。”苏一鸣说，自己平时也会去淘票票、猫眼等电影平台查询电影评分来筛选想看的电影。

“春节期间大家走亲访友的机会多了，讨论看过的电影也会成为假期聊天的话题之一。”艺恩数据合伙人高文韬说，随着人们观影评价的习惯逐渐养成，观众们更容易也越来越快地知道一部片子是否好看。“只要翻翻朋友圈或者影视平台就可以知道大家如何评价一部片子，以往那种低评分高票房的现象再难出现了。”

据阿里影业“灯塔专业版”数据显示，由于口碑高评价好，影片《流浪地球》的全国排片场次占比从年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面对《流浪地球》的爆红，大多影院都及时增加了排片。

一位电影院线工作人员表示，随着观影反馈的不断更新，春节档的电影排片也会根据影片评价进行调整。“在观影淡季，电影院的排片调整通常一周一次，但今年很多影院在春节假期间每半天就会根据市场反馈调整一次，以满足百姓的观影需求。”

“不再为贺岁而贺岁” 春节档影片多样化趋势明显

2019年春节期间上线的8部贺岁电影主题类型可谓多种多样，其中涵盖动作、爱情、科幻、喜剧、动画等，可同时满足不同年龄层观众的欣赏口味和观影需求。

“如今春节档的最大变化是，越来越多非‘春节’主题的电影也能在春节期间上映，观众不再执着于电影是否够‘热闹’，只要内容好，依然买账。”阿里影业的灯塔平台高级数据产品专家武剑说。

在武剑看来，能够在春节档中脱颖而出的电影通常具备独特性或唯一性的特征，以满足观众越来越高的观影口味和猎奇心理。“以往的爆款如《画皮》《唐人街探案》等，都能为观众带来眼前一亮的感觉，所以很快占有市场。”

“去年的《红海行动》及今年的《流浪地球》都不是传统意义的春节喜剧类电影，但上映后市场反响都非常好。”武剑说，“这也给业界一个信号：春节档也可以开拓新类型。”

预售票房显示：看电影逐渐成为“春节计划”

“想要了解即将上线的新电影，只要打开购票软件就能一目了然，如果我觉得还不错就会选择提前购票，当天直接来看就可以。”资深影迷赵女士说，她已经通过“预售”渠道购买了三张春节档电影票，不仅可以选到更好的场次和座位，有时候还能享受更高的票价优惠。

随着我国互联网技术不断发展，越来越多的人选择线上购买电影票。据高文韬介绍，今年春节档的电影预售从春节前一个月左右就开始了。“据统计，今年大年初一的总预售票房就超过7个亿，比2018年同时期的预售票房增长了7.4%。其中有三部电影的预售都过1亿元，为其春节票房竞争打下基础。”

对于院线来说，预售数据也是如何安排电影排片场次的重要参考。随着我国电影服务行业的发展及影院数量的增长，国民观影需求日趋得到满足，票房增长率逐年放缓。面对未来如何突破我国影视行业发展瓶颈，业内人士均认为提高影片质量，进一步培养大众的观影习惯是关键。随着越来越多的人们将“看电影”纳入到自己的假期活动计划中，“新年俗”正有望逐渐形成。