坚持内容为王 促进媒体融合

□郭建光

随着互联网技术的进步和应用的普及，媒体进入迅猛发展的新时期，全媒体时代悄然来临。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。就媒体而言，融合发展是时代所向、大势所趋。我们要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。毫无疑问，在融合发展方面，谁先行一步，谁就会抢占先机和高地，谁就能在未来把控住媒体发展的主动权，谁的事业就会蓬勃发展。坚守初心、坚持党性原则和马克思主义新闻观，加大推进媒体融合的力度、实现媒体融合的深度，打造紧跟科技发展的“四全”媒体，实现新闻价值和传播效果的最大化、最优化，在移动互联时代牢牢占据舆论阵地，服务受众、引领导向，是媒体义不容辞的责任和必须圆满完成的任务。媒体融合是个大课题，需要坚持的原则很多，需要做好的工作很多，坚持内容为王的原则是一刻都不能放松的。

为什么要坚持内容为王

 

媒体融合必将带来一系列变革。在媒体融合过程中，内容为王一度受到质疑，一些人主张“渠道为王”，一些媒体热衷“技术为王”，这是只看眼前不看长远的短见，只看表面不看根本的浅见。事实上，那些把目光瞄准“渠道为王”“技术为王”的媒体，很难实现长足发展。新闻内容才是媒体生存的基石、发展的法宝和最有价值的竞争力。为什么相当多的微信公众号沦为僵尸账号，最重要的原因就是不能提供受众需要的内容。为什么“澎湃新闻”等新媒体异军突起，最重要的就是大量政治性、服务性、真实性、实效性都较强的新闻内容在支撑。现在是信息无处不在、无时不在的时代，现在也是广大受众更加需要了解信息、掌握信息的时代，但受众所要了解和掌握的信息，绝不是信息的全部，而是他们关心关注的、对他们的工作和生活有帮助的。信息浩如烟海，有真有假，一般受众既没有足够的能力也没有足够的时间去辨别真伪，更需要借助媒体、依靠媒体明辨是非。哪家媒体能够满足受众的要求，哪家媒体才会受到欢迎，而媒体只有受到受众的欢迎，才能生存下去并求得发展。媒体融合本身就是求生存求发展的表现，内容为王的原则决不能弱化，而是必须强化。这正如开一家饭店，服务、环境和价位等因素固然都十分重要，但最重要的还是饭菜的质量。如果老板把重心放在服务、环境等方面而忽视了饭菜的质量，这家饭店要不了多久就会“门前冷落车马稀”。

如何坚持内容为王

内容为王的要义是新闻有真材实料、真情实感、真知灼见。在竞争日益激烈的形势下，媒体要一如既往地坚持马克思主义新闻观和新闻真实性原则，以内容为王引领融合，谋求发展。

以真实及时树立媒体权威。新闻的生命是真实。这是新闻人都应该熟知的一个常识，但新闻实践中并不是所有新闻人都高度重视这个常识，甚至有意识地违背这个常识，以夸大新闻事实提升媒体影响力，以虚假新闻博取受众的关注，目的达到了吗？从结果看，这是饮鸩止渴的短期行为、自杀行为。受众要的是真相，而不是炒作。电视剧《武林外传》中，《江湖月报》记者慕容子采访时故意曲解被采访对象的话，故意关注被采访对象的隐私，结果报道出来后，连被表扬的人都看不下去了，读者一个个地离开。这部电视剧虽然是轻喜剧，但其演绎的故事值得每一个有责任感的新闻人深思。做人不诚实，终会众叛亲离；做新闻不真实，终会为受众抛弃。坚持新闻真实性原则，是一个老生常谈的话题，但老生常谈的话题也要谈，媒体赢得受众认可的基础，是新闻真实。现在是“抢”新闻的时代，新闻采访要“抢”，新闻刊发播发要“抢”，很多媒体都把“最先报道”作为目标，这是值得肯定的。新闻之“新”本身就是新近之意，况且现在传播手段异常先进，你不“抢”有人会“抢”，等你刊发播发的时候，新闻就成为旧闻了。媒体要想在激烈的市场竞争中“笑傲江湖”，占有一席之地乃至出类拔萃，就必须以最快的速度提供给受众真实的新闻，真实和及时，才能树立媒体的权威。

以有用有效扩大媒体受众。在生活内容越来越丰富的今天，受众分众化的趋势越来越明显。媒体之于受众，实质上就是商品生产者与消费者的关系，商品生产者需要了解消费者的需求才能实现生产的价值，媒体在分众化的形势下也必须以受众的信息需求差异为变量整合传播内容，对信息进行分类加工，满足不同受众的不同需求。也就是说，媒体要为受众提供有作用有效果的信息，而不是萝卜白菜一锅端。这就要求媒体像商品生产者做市场调查一样分析受众的需求。不同受众有不同需求，媒体要准确把握受众的不同需求，从而有的放矢地刊发刊播信息。与消费者需要什么商品生产者就生产什么同理，受众需要什么媒体就传播什么。近年来，很多媒体做大做强服务类新闻板块，得到了受众的认可，扩大了媒体的影响。我们知道，媒体要在竞争中生存下去，需要做到社会效益和经济效益的双丰收，而经济效益建立在社会效益的基础之上，社会效益又以受众为基础。受众人数多、覆盖面广，媒体才能取得较好的社会效益。那么媒体如何才能拥有较多较广的受众呢？还是得刊发播发对受众来说有用有效的信息。

以精品精神应对媒体竞争。媒体竞争日益激烈，这是谁都认可的事实。媒体竞争包括新媒体与传统媒体之间的竞争，也包括同质媒体之间的竞争。竞争的法则是优胜劣汰，对媒体来说，“优”主要指所传播信息的质量高，即新闻精品。媒体应对竞争，就要办出新闻品牌和特色，就要为受众提供新闻精品。新闻精品靠什么产生？靠全面、扎实采访和客观、认真撰稿产生，靠富含创意的新闻策划产生，说到底是靠人才产生。这就需要发挥新闻人才的作用。打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻工作者队伍，是媒体应对竞争的根本之策。人才济济，事业兴旺；人才匮乏，事业式微。重视人才、培养人才、引进人才，成为诸多媒体的重要选择，这种选择是十分明智的。当然，仅仅有人才还是不够的，还要有很强的敬业精神和创业精神。新闻工作是一项挑战性极强的工作，既需要始终保持饱满的工作热情，也需要始终安于默默无闻耕耘的淡泊心态。新闻队伍素质高加上敬业精神、创业精神强，媒体就能够为受众提供有思想、有深度、有温度的新闻精品，这样就能在激烈的市场竞争中站稳脚跟并求得发展。

坚持内容为王，是媒体融合过程中决不能忽视的原则，是媒体应对竞争的重要原则。我们要以习近平总书记关于新闻工作的一系列重要讲话精神为指导，从讲政治的高度坚持内容为王，从谋长远的深度坚持内容为王，从促发展的热度坚持内容为王，认真践行“四力”，促进媒体融合，迎接竞争挑战，围绕中心服务大局，以更加有力有效的方式、更具深度温度的精品、更能亲近受众的作风开创媒体业发展的新辉煌。

（作者系天中晚报社记者）