“年宇宙”春晚接续激活传统文化，优酷与河南卫视造出台网深度融合新IP

“虎虎生风中国潮”2022河南春节晚会以全新的叙述逻辑和表达形式赋能传统文化，以浓厚的“年味”氛围唤起中国人情感记忆，以浪漫祝福、奋斗精神、家国情怀为内核传递正能量，开启了属于中国文化的“年”宇宙，不仅让我们看到了中华传统文化的强大生命力，也让我们看到了台网深度融合文化IP在融媒体层面取得的新成效。

来源：传媒内参（CMNC）

文/唐瑞峰

“中国潮，年宇宙，神都奇妙游”“最有创意的地方台晚会”“这是属于中国人独有的文化，这样的美应该被看到”……

1月30日，由天猫神奇的老字号独家冠名的“虎虎生风中国潮”2022河南春节晚会在优酷全网独家首播，河南卫视、大象新闻客户端联合播出，节目的热播接连引来网友的自发安利。

从2021年开始，“中国节日”系列节目已经成为具有标识性的文化新景观，本次晚会也是优酷与河南卫视在传统文化赛道的再次合作。

此次春晚以全新的叙述逻辑和表达形式赋能传统文化，以浓厚的“年味”氛围唤起中国人情感记忆，以浪漫祝福、奋斗精神、家国情怀为内核传递正能量，开启了属于中国文化的“年”宇宙，不仅让我们看到了中华传统文化的强大生命力，也让我们看到了台网深度融合文化IP在融媒体层面取得的新成效。

以“年宇宙”叙事融通情感

多维度呈现传统“年味”

在社交媒体时代，诸多网友发出了“年味变淡”的感慨，如何通过晚会让大众重新找回“年味”，激发传统节日生生不息的活力，成为晚会重要的议题。围绕“温暖”与“人情”，此次春晚将“年味”根植于文化传承、情感融通和正向表达上，以“年宇宙”的叙事逻辑唤醒观众对“年文化”的美好记忆。

此前优酷联合河南卫视推出了“迷妹寻友记”系列漫画，可爱呆萌的侯三迷与美丽傲娇的唐小妹首次公布“圈内好友”，与刘昊然、孙楠、张艺兴、郑云龙等河南虎年春晚艺人嘉宾破次元联动，曾引发网友热议。

从形式上讲，此次春晚延续以往“无主持人、无编年体”的叙述逻辑，以“中国节日奇妙游”系列衍生出来的“唐小妹”“洛神”“金刚”“包大人”“花木兰”等卡通形象为代表的AI吉祥物成为贯穿整场晚会的主线。

这些极具传统文化和河南元素的AI吉祥物，不仅打破了传统晚会的观演边界，也进一步推动了晚会流程，让观众得以以自然、流畅、沉浸的观感体验，进入到五位主角看见的“年宇宙”世界中。

在“年宇宙”世界中，整场晚会在聚焦“年文化”的起源同时，也将视野放在对过年习俗和民俗的文化传承上。

比如，舞蹈节目《丰年》通过拆解甲骨文中的“年”字，以舞蹈的形式追溯年文化的起源，用祈福的愿望展现人类与自然的和谐共处；歌曲《神州门神》以新潮的国风舞蹈为载体，将古典舞与武术的动作元素相结合，展现出糅合传统美、力量感与潮流性的新门神形象；

少儿舞蹈《黄河泥娃》以国家级非遗泥塑技艺为原型传承文化根脉，孩童们模仿的泥塑娃娃可谓“憨态可掬”。

“春晚”是中华民族血脉相连的情感纽带，承载着人们内心深处温暖的情感记忆，此次春晚以“家”为核心主题，将观众对“家”特殊的情感、情愫呈现在整台晚会中。

比如，“洛阳娃”王一博以播报的形式，将回家路上的声音传递给在外的“游子”后，郑云龙表演的音乐剧《家的方向》表现了在外漂泊的游子重回故里、传承本土文化、振兴家乡的愿望；

张佑维、冠朝、闫佩伦表演的小品《大象奇妙游》由真实故事改编而成，在守象人和大象的对话中，一声“大象叫声”唤起了游子对家乡的思念，诠释了大象与河南的渊源。

不止于此，此次“春晚”还将时事热点与正能量底色融入“年味”中，使得这台春晚具有了独特的现实意义和独特价值。

比如，舞台剧《为你点赞》以两个普通的实习记者的表述，再现那些平凡而感动的瞬间；小品《别谈钱》表达出经历种种危难，河南人的满怀感恩；在相声《节节高》表演中，“豫语”青年相声演员礼赞了建党百年、航空航天、冬奥会、就业保险等时事热点和重要事件；

此外，《人民江山》《心向远方》《领航》等歌曲以振奋人心的歌词和青春激昂的旋律，打破了人们对主旋律歌曲以往的印象，唤醒国人的爱国热情和民族自豪感。

新潮表达“萃取”传统文化

实景交互打造更大跨度的融合新样态

如何基于互联网生态下的创作语境，挖掘节日文化内涵，弘扬中华传统文化，也成为文艺节目创作的重要价值标尺。延续以往“中国节日”系列节目创作逻辑，此次河南卫视春晚以新技术、新理念、新表达作为晚会主题表达和舞台呈现的基本逻辑，力图打造更大幅度、更多层次、更大跨度的跨界融合新样态。

在内容呈现和主题挖掘上，除了传统的民俗，此次春晚不仅以绵软和细密的形式为传统音乐、中医药文化、美术、灯笼、武术、太极等传统文化赋予了新潮表达，也力图展现其背后蕴含的中华优秀传统文化的历史深度和厚度。

比如，由方文山作词、张艺兴演唱的中国风新歌《天下安康》旋律感强、传唱度高、科技感足，歌曲以时尚歌舞诠释中医药文化，为中医药文化的传播添上了鲜活气息；

创意太极《下一秒》以太极拳的哲学思维作为主题思想，以现代舞的影像带领大众走进太极的世界，告诉观众要学会反观自己，进而处理好自己的焦虑情绪；舞蹈《灯笼红》以舞蹈的形式“解构”灯笼的元素，团团圆圆的“圆”、长长久久的金穗儿都隐含在舞蹈中。

不同于此前“中国节日”系列节目突破传统舞台表演形式，此次春晚将舞台与艺术装置融合，以“舞台表演+实景演绎”实景交互形式构建了“微观世界+现实世界”交融的“二重空间”，不仅提升了节目的视觉效果，也强化了年轻用户对中国传统文化的自信认同。

比如，器乐融合创演秀《虎年狂响曲》通过中西器乐混搭，将《茉莉花》《错位时空》《难忘今宵》等经典歌曲进行串烧，以小人物的角度，以情景剧的方式实现交响乐团、民乐团与河南美食跨界融合；

舞蹈《国色天香》通过云集十一位中国顶尖舞蹈家，演绎了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉儿等传奇人物，开启了一场盛大的“牡丹之约”；无论是马佳、蔡程昱联合出演的舞台剧《为你点赞》，还是孙楠表演的《心向远方》，均以街景与舞台“二重空间”相融合的形式，以故事会、情景化的形式为观众创造了灯火里的河南，展现了普通人对美好生活的向往。

台网深度融合走向新阶段

“中国节日”IP促进传统文化高质量传播

无论是文化接续、情感认同还是主题表达，此次河南春晚通过撬动国人关于“年”的共通情感点，以实景交互的多维空间，帮助观众领悟中华优秀传统文化的魅力，“虎虎生风中国潮”春晚也成为中国节日系列又一经典IP。

一方面，从“中国节日”系列节目到《隐秘的细节》等，河南卫视始终立足文化定位，致力于传统文化的现代化表达。自2022年1月1日起，河南卫视将“融万象 更出彩”的频道口号更改为“河南卫视 文化中国”， 正式启用“新国风国潮”风格的全新频道包装和编排体系；另一方面，从《晓说》《圆桌派》《了不起的匠人》《读书人》，到《隐秘的细节》《中国美》及“中国节日”系列节目，优酷在文化类节目上的探索上也不断推陈出新。从先台后网、台网联动到先网后台，长视频与电视台实现了融合模式的创新，催生出新样态、新玩法、新模式。在台网融合层面，河南卫视具有优质内容生产能力，优酷具备洞察用户的能力，优酷与河南卫视的合作，不仅有利于精准掌握用户喜好，进而利用融媒体传播规律，推动节目实现全媒体传播，也为节目后续的产业化开发实现多重融合的可能性。

2021年，主管部门从严从实加大文娱领域突出问题整治力度，遏制文娱圈歪风邪气，营造积极向上、充盈正气的文艺生态。优酷与河南卫视的深度融合不仅着眼于台网融合形式上的联动，更着力于题材和内容上的升级，以促进中华优秀传统文化的高质量传播为使命，进而激活中华文化生命力，不仅践行河南卫视作为主流媒体的使命，也是优酷践行平台社会责任感的体现。

时下，主题化、系列化成为文化节目的突出特点，优酷与河南卫视以传统文化节日为契机，对传统文化赛道进行深耕细作，也开辟了一条以中国节日、节气为核心的主题化、系列化节目的细分内容赛道。

据了解，后续优酷与河南卫视将以河南春晚为基础，继续打造含春晚、元宵、端午、清明、七夕、中秋、重阳等一系列中国文化节日的传统文化内容带，并将以中国节庆系列为核心进行辐射垂类特色内容开发，以综艺内容为核心，对传统文化进行IP产业开发以及纪实文化内容的制作开发。

优酷与河南卫视在价值观先行的背景逻辑下的通力合作，不仅代表着流媒体和电视媒体两种不同场域物种的碰撞，推动台网深度融合走向新阶段，也以前瞻性、包容性和年轻化领跑传统文化内容赛道，源源不断为中国传统文化注入新的生命力。