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蔡洪坊酒业 协同发力 着力打造高质量品牌建设新动能

2022-03-02 10:19 来源:驻马店网 责任编辑:梅雅平
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摘要:在豫酒振兴机遇的大背景下,在蔡洪坊酒业“新五年战略”指引下,蔡洪坊人将聚焦品质构筑产品动力,创新驱动激发品牌活力,加速构建蔡洪坊增量市场与存量市场双轮驱动的大营销格局,沿着高质量发展道路勇毅前行。

□ 王建成 李登才 文/图

2021年7月19日,河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室公布了2021年河南省白酒业“金花”“银花”企业认定名单,蔡洪坊酒业毫无悬念入榜。河南省酒业协会总工程师赵书民在解读2021版豫酒“金银花”榜单时说,改制重组十年来,蔡洪坊酒业完成了从名不见经传的民酒到区域强势白酒品牌的蜕变,这是不断夯实品质基础、聚焦区域市场稳扎稳打,锚定品牌战略不动摇的结果。

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蔡洪坊酒业在打造高质量品牌建设方面有“三个坚持”,即坚持以质量树品牌、坚持以文化兴品牌、坚持以创新促品牌。近年来,河南蔡洪坊酒业有限公司总经理王永华在接受媒体采访时表示,品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的必然要求。新时代格局下,品牌建设已经成为蔡洪坊酒业提升竞争力的重要路径,高质量高效益发展呼唤高质量品牌。

坚持品质树牌 以卓越品质铸就品牌之基

在当前“深入实施质量提升行动、大力推进质量强国建设”和消费结构升级、新兴消费需求涌现的大背景下,消费者对高品质消费需求与日俱增;白酒已经成为中国文化的亮丽名片,河南省委、省政府“豫酒振兴”战略持续加码提速,坚守产品品质底线,专注打造高质量品牌,蔡洪坊有着天时地利人和的新机遇。

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深化校企合作,共谋未来发展。

品质即品牌,品质即未来。作为豫酒骨干企业,蔡洪坊酒业对品质的孜孜追求和传承创新,一直走在行业前列。一直以来,蔡洪坊酒业坚守“质量为王”的发展理念,深入践行工匠精神,实行最严的质量管控,坚持最高的质量标准,真心真意酿造高品质好酒。大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神,以卓越品质和消费者口碑不断提升品牌美誉度和品牌价值。

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强化特色党建引领,助力企业创誉创效。

品质荣誉,卓越见证。蔡洪坊酒业拥有豫中南地区面积最大的酿酒专用粮种植基地和河南省现存最古老、保存较为完好的纯粮固态酿酒窖池群,年产高品质原酒2000吨,原酒储量达10000吨。与五粮液股份公司、泸州老窖股份公司等国内知名白酒企业一起被授予“全国商业质量奖”,蔡洪坊酒业以实际行动不断为豫酒品牌提气鼓劲。2019年9月,52度浓香型蔡洪坊手酿大师、46度浓香型蔡洪坊小粮液分别荣获第20届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖、银奖;2020年10月,在2020ISGC国际烈酒(中国)大奖赛上,蔡洪坊融合酱香荣获大金奖,手酿经典、手酿传承荣获金奖,陈藏6荣获银奖;2021年,“蔡州酒酿造技艺”入选河南省非物质文化遗产代表性项目名录,豫酱一号·珍酱、豫酱一号·20分别荣获2021ISGC国际烈酒(中国)大奖赛大金奖、金奖……

坚持文化兴牌 以极致文化引领品牌升级

品质是发展的基础,文化是发展的动力。目前,白酒行业的竞争,已从渠道竞争上升到了品牌文化的竞争。在高质量品牌建设上,蔡洪坊酒业以深厚的文化底蕴和深厚的文化内涵,让蔡洪坊品牌拥有了持久的生命力和恒久的产品魅力。

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蔡洪坊酒业传统酿造车间。

三千年蔡酒文明,七十年匠心传承。黄淮流域,中国白酒重要的核心产区之一——河南,中国白酒的发源地;蔡洪坊,具有三千年酿酒文明和传统酒文化底蕴。从历史文化、现代文明、传统人物和地方风俗四个维度,深度挖掘蔡洪坊酒文化,讲好传诵古今的白酒文化故事,提升了蔡洪坊以及豫酒品牌文化的社会影响力。大力实施品牌文化引领工程,强化“文化蔡洪坊”和品牌文化建设,以坚定的文化自信,引领豫酒振兴和高质量发展进程。

发展酱香特色品类,助力豫酒振兴。蔡洪坊酒业作为河南省内较早开展大曲多粮酱香型白酒试点酿制的酒企之一,一直以来,坚定持续加大酱香酒研发力量建设及研发项目投入不动摇,持续培育“豫酱一号”这一融合酱香特色品牌,以高端化、特色化、差异化做出的转型发展、突围破局的战略动作清晰可见。经过深入挖掘探索,形成了“豫酱一号”产区、品类、工艺、标准、持续稀缺、历史文化六大价值体系,解构了蔡洪坊融合酱香不可复制的高端价值密码,完美诠释了“豫派酱香”的优秀基因。

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建设中的蔡洪坊文化产业园,整体轮廓日渐清晰。

“六大价值”成就“豫酱一号”融合酱香价值制高点。蔡洪坊酒业广泛宣传融合酱香价值,不断夯实品牌基础,让融合酱香这一最具价值、最具豫酒高端特色的白酒品类深入消费者认知,让消费者认可“豫酱一号”这一河南酱香酒高端品牌。

坚持创新促牌 以营销创新赋能品牌价值

质量为本,文化为根,创新为魂。多年来,在坚守品质和文化自信的前提下,持续创新让蔡洪坊酒业塑造起强大的核心竞争力。企业在谋求突破发展的同时,加快营销创新、模式创新、传播创新,赋予了蔡洪坊品牌更高的价值内涵。

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蔡洪坊酒业酿酒专用粮种植基地。

持续落实对消费者运营动作的饱和度。互联网时代、面对新零售发展带来的品牌培育模式变革,蔡洪坊酒业持续升级转变以“用户消费体验为核心”的消费者培育,引领消费者认知,品牌活力进一步激活。蔡洪坊酒业销售公司通过“一节一会两宴”、名酒进名企、回厂游等消费者体验活动,建立起消费者与品牌之间互联、互通、互动的桥梁和纽带,将蔡洪坊酒的品牌价值与现代生活理念融合,为消费者带来前所未有的美酒互动体验。

创新厂商合作模式,深化合作共赢。高品位的营销创新,还体现在企业跟合作伙伴间的创新合作模式上。以小粮液的营销为例,蔡洪坊酒业将企业利益与合作伙伴利益捆绑在一起,通过经销商卖多赚多、消费者瓶盖换酒等形式,建立起厂商战略合作模式,进一步打造营销网络、固化销售渠道,实现经销商与酒企利益的一致性,使厂商关系变为更紧密的合作纽带关系。

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蔡洪坊“豫酱一号”上市发布会。

创新品牌传播,强化消费者沟通。在消费升级新形势下,以消费者沟通和市场发展为导向,持续进行市场口碑塑造。蔡洪坊酒业按照“线上线下一体化”数字化指导思想,创新推出“线上+线下结合、直播+互动体验”的全新传播和互动模式,对豫酒板块、整个行业进行了一次新赋能,也开启了豫酒转型振兴、全行业逆势突围发展的强大引擎!

时间的年轮,刻下奋斗者的足迹。2021年,蔡洪坊酒业全面落实河南省委、省政府部署要求,紧紧围绕驻马店市委、市政府工作大局,以“三新”理论为指引,推动企业高质量高效益发展,成为豫酒产业中强势增长的新势力。一系列深化实施品牌大升级、产品大突破、渠道大创新、产能大提升、资源大投入、市场管控大升级、营销组织大转型、合作伙伴大发展策略措施的出台,开启了“百年蔡洪坊”崭新的发展历程,为豫酒振兴发展注入了全新动力。

2022年刚刚开局,河南省委农村工作会议上就提出要着力在做强酒业上求突破,培育酒业重点龙头企业、打响豫酒品牌,豫酒振兴强音持续激荡。“蔡洪坊酒业战略发展需要新高度、新高地,这前提是高质量品牌建设一定要照亮未来发展之路!”蔡洪坊酒业董事长李华伟说出这句话时,眼神坚定。在豫酒振兴机遇的大背景下,在蔡洪坊酒业“新五年战略”指引下,蔡洪坊人将聚焦品质构筑产品动力,创新驱动激发品牌活力,加速构建蔡洪坊增量市场与存量市场双轮驱动的大营销格局,沿着高质量发展道路勇毅前行。

责任编辑:梅雅平

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