短视频助推驻马店文旅出圈出彩

驻马店网讯（记者 王晓晶 文/图）有人说，河南驻马店是一个具有传奇故事、可以让心灵放松的地方，更是一座来了不想走、走了还想来的城市。从“盘古开天辟地”到“嫘祖缫丝制衣”，从“奚仲伐木造车”到“重阳登高祈福”，再到“梁祝爱情故事”……镌刻着悠久文化底蕴，又积极运用文化资源的驻马店焕发出华美的气质，文化旅游创新崛起。

驻马店文化旅游创意产业园、嵖岈山国际旅游度假区、皇家驿站文旅综合体、老乐山生态文化园、方特熊出没旅游度假区、中国渔都小镇等一批文化旅游大项目加快推进，助推全市文化旅游产业高质量融合发展。

“六山四湖”“两馆一站”“两城一寺”“七个小镇”文旅框架“串珠成链”，“一心一带四组团”全域旅游发展格局雏形初现。

悠久的历史馈赠了文化瑰宝，慷慨的自然赋予了旖旎风光，人文与自然交相辉映，打下驻马店文旅融合、构建全域旅游新格局的基础。

迈入文旅文创融合发展新时期，驻马店市文化广电和旅游局积极拥抱新媒体，坚持以文塑旅、以旅彰文，紧紧围绕全市文旅工作大局，创新工作思路，及时推介文旅资源，传递文旅声音，在全市范围内构建文化和旅游系统新媒体宣传矩阵，全市联动、县区互动，开展“驻马店文旅”新媒体推广，创新利用短视频大赛、博物馆短视频寻宝等途径，为全市文旅高质量融合发展助力，推进“千年古驿站、生态文明城”品牌建设，让更多的人感受到大美天中特色魅力。

 “喜迎党的二十大 出彩驻马店文旅” 驻马店首届文旅短视频创作大赛新闻发布会

构建以短视频为主的新媒体矩阵

为强力推进文旅文创融合战略实施，5月初，驻马店市文化广电和旅游局紧抓当前旅游消费更加多元化、个性化的需求，决定以宣传推介驻马店文旅资源、讲好驻马店文旅故事、塑造好驻马店文旅品牌为突破口，组织注册运营“驻马店文旅”微信公众号、视频号、抖音号、微博号、头条号等系列新媒体平台，在推介文旅资源时运用新媒体矩阵，利用横向矩阵突出特色、纵向矩阵打通服务链，塑造更为鲜明立体的驻马店文旅新形象，并结合广大受众接受文旅信息的特点，重点在文旅短视频和精美图片拍摄制作传播方面发力，快速赢得了大众的喜爱，呈现令人欣喜的良好发展势头。

10月14日，河南政务微信影响力月榜2022年度第9期第1批发布，“驻马店文旅”微信公众号在河南省地市级文旅类微信公众号中位居前列。

“驻马店文旅”微信公众号10月12日发布的“沉醉迷人，驻马店有个去了就不想离开的地方！”，在朋友圈广为传播。

一份努力，一份收获。“驻马店文旅”微信公众号于6月20日正式上线运营以来，得到了社会各界的广泛关注、高度认可。

发挥短视频优势 激发驻马店文旅新活力

微信公众号文章《援泌医务人员免费畅游A级景区活动》阅读量突破50万次；微信视频号“驻马店文广旅党员志愿者在行动”视频内容的浏览量超5万次；微博“打卡皇家驿站”阅读量46万余次……通过系列活动、话题，大幅提升了驻马店文旅品牌知名度和美誉度。

今年以来，驻马店市文化广电和旅游局高度重视文旅文创融合战略的推进工作，积极探索以新媒体模式推动旅游新业态升级，以新媒体宣传推介为突破口，助力项目、品牌、业态的大发展，以文塑旅、以旅彰文，让广大网友通过互联网欣赏驻马店大美风光。

没有平台，申请注册“驻马店文旅”微信公众号，逐步完善；没有资金，克服困难，自己的事自己干；没有人员，从局系统抽调4名年轻同志和宣传推广科两名同志，成立新媒体中心；没有设备和宣传内容，发动各县区局、局直各科室、局属二级单位踊跃提供；关注人数少，发动全系统工作人员集中宣传推介。同时，面向市直和各县区文旅局新媒体宣传业务骨干、新媒体从业者、景区宣传推广人员，以专业知识培训加现场实操相结合的授课形式，培育新媒体应用人才，取得了良好成效。

多点突破，结合驻马店文旅资源特色与新媒体平台特点搭建横向矩阵。通过图文、视频等形式，将盘古文化、嫘祖文化、驿站文化、红色文化等特色文旅资源模块，在驻马店文旅公众号、驻马店文旅微博、抖音等多个新媒体平台进行展示，聚拢用户流量，构建传播“红色+绿色”河南文旅特色的横向矩阵。

深度嵌入，将驻马店文旅服务嵌入新媒体平台，形成纵向矩阵。比如在微信平台中有序布局驻马店文化云、戏曲艺术、天中非遗、美食美景及免费游小程序、线上投票等社群互动功能，由浅入深展示驻马店文旅资源特色、个性化服务。

短视频”种草”  开辟文旅营销新模式

“难怪《西游记》会选在嵖岈山拍摄，腾云驾雾云雾缭绕，这里就是仙境呀……”十一假期嵖岈山惊现云海奇观，引起了不少游客的赞叹。“驻马店文旅”视频号通过短视频大量传播嵖岈山云海奇观，该短视频获得被省文化和旅游厅官方视频号关注，并被再次推送，让嵖岈山火爆“出圈”。同时，通过举办 “喜迎党的二十大 出彩驻马店文旅” 驻马店首届文旅短视频创作大赛，面向全省征集驻马店文旅宣传短视频、摄影图片、精美散文等，引起社会广泛关注和吸引广大网友及短视频爱好者的积极参与，通过镜头与笔尖展示记录驻马店丰富的文旅资源和优美的文旅故事。 “跟着短视频去旅行”，通过短视频“种草”，驻马店多个爆款网红景点成为游客向往的旅游打卡地，短视频开辟了旅游营销的新模式。

10月21日，“书香天中·阅见美好”2022年驻马店市全民阅读短视频大赛、“文旅文创 天中有礼”驻马店市首届文旅文创创意产品设计大赛同时启动。拍摄驻马店好山好水，分享驻马店美食好物，通过镜头展示新时代下驻马店城市形象、城市文化和文旅产业发展成果。短短5个多月时间，“驻马店文旅”系列新媒体已经发展到10多个平台，传播力、影响力公信力逐步显现。下一步，驻马店将借助新媒体强大传播力进一步提升驻马店文旅知名度、开辟文旅深度融合发展新赛道，让地域特色文化多元、丰满且具体地呈现出来，为驻马店文旅融合高质量发展赋能。

驻马店首届文旅短视频创作大赛颁奖典礼现场