要注重形式更要注重内容

人类用文字记录事物，经历了青铜器上铸字、竹简上刻字、纸张撰写、活字印刷、机器印刷、激光照排等多个阶段，每一次变化都是革命性的成本降低和内容增多。特别是北宋毕昇发明的活字印刷术，大幅度提升了文化知识的传播速度和广度。这里说的文化知识当然包括文学作品，但绝非所有的文学作品都能够广泛流传，广泛流传的都是上乘之作。也就是说，作品流传的形式发生了重大改变，但作品能否流传开来，最终取决于作品本身的质量而不是流传形式。

形式，表现的是内容，同一形式可以表现不同的内容，同一内容也可以有不同的表现形式，形式的先进在一定程度上可以扩大内容的影响，内容的质量也可以在一定程度上影响形式的推广，但从根本上讲，内容的质量决定影响。前面提到了文学作品，这里以饭店举例，饭店的经营形式有很多种，什么自助餐、包桌菜、买一送一等等，饭店的装修和服务也各具特色，但对食客来说，最重要的还是饭菜的质和量。新颖的经营形式可能在一定时间内吸引不少食客，但食客决不会因为享受经营形式而忍受不合胃口的饭菜。这就是为什么一些毫不起眼的小店照样生意兴隆的原因。

如今，新闻传播形式发生了巨大变革，互联网技术的普及使新闻传播速度更快、信息量更多、接收更方便，新兴媒体的这些优点使传统媒体相形见绌，但这决不是说运用了互联网技术就能打造出有影响力的媒体，技术的突破只是促使新闻传播手段、传播方式发生了变化，决不代表新闻的质量和传播的质量就有了提高。举例说明，新兴媒体的新闻表现形式，可以同时使用文字、图片、录相、声音且可以直播，这是其他任何媒体都不具备的，但运用这些方式即时报道，并不是镜头一对就完成大半了，而是仍然需要选择角度、找准新闻眼、注重细节等等，也就是说仍然需要以新闻的视角报道新闻，仍然需要提高记者的新闻素养，仍然需要提高挖掘新闻价值的能力、运用新闻技巧的能力，否则，报道出来的新闻未必能吸引受众、未必有影响力。

一句话，形式很重要，但更重要的是内容。