出海企业的财富密码丨一缕发丝“俏”全球

瑞贝卡公司生产的发制品远销海内外。本报全媒体记者 马涛 摄

□本报全媒体记者 马涛 李思瑶

1月29日深夜，河南瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称“瑞贝卡”）跨境电商直播基地的直播间依然灯火通明、热度不减。

“这款假发发色自然通透，发质顺滑，可以水洗，方便打理。”主播小洁手持镊子，轻轻夹起一缕假发，让镜头给个特写。屏幕那端，一位美国时尚博主留言：“太自然了！三种颜色各要一顶。”这款假发不一会儿就卖出近百顶。产自中原的“头顶时装”，跨越山海受到全球消费者的青睐。

“海外客户下单后，我们通过公司的海外仓发货，基本上3至5个工作日客户就能收到商品。”瑞贝卡总经理办公室工作人员李斌说。

如今在许昌，年销售额突破10亿元的跨境电商品牌竞相涌现。“全球每卖出10顶假发，至少有6顶来自我们这里。”许昌市发制品产业联盟秘书长王效民介绍，目前，许昌假发产业年进出口总值超过200亿元，产品远销120多个国家和地区。

河南许昌，这个不沿边、不靠海的中原腹地城市，如今正凭借一缕缕发丝，编织出一张联通120多个国家和地区的贸易网络。瑞贝卡假发的出海故事，不仅是一个企业的成功，更折射出中国制造在全球化浪潮中转型升级的深层逻辑与澎湃动能。

瑞贝卡是国家级高新技术企业和制造业单项冠军，我国假发行业上市第一股，生产五大系列上千种假发产品，产业链条完整。

在政府政策和出口便利化等条件的推动下，近年来，瑞贝卡等领军企业向产业链高端发展，加大研发设计投入力度，搭建跨境电商和国内电商渠道，直面消费者需求，及时调整产品结构，加速发制品“出海”。数据显示，瑞贝卡跨境电商销售收入连续多年同比增幅超过50%，在全球市场跑出发展“加速度”。

为进一步满足发制品企业的出口需求，许昌市已建成4个跨境电商综合园区，其中，建安区跨境电商综合服务园区是国内第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的跨境电商创新产业基地。

“河南许昌保税物流中心（B型）、中国（河南）自由贸易试验区许昌联动创新区相继获批，发制品全球跨境电商大会永久会址所在地落户许昌，一系列利好举措，有力推动了发制品行业的高质量发展。”许昌市商务局电子商务办公室主任梁金成说，2025年，许昌以发制品为主的跨境电商交易额突破100亿元。

“作为全球规模最大的发制品专业公司，瑞贝卡通过创造性设计和研发，更好地应对国际市场挑战。如今，公司加大对欧洲、非洲、南美洲等市场的开拓，并以设在尼日利亚、加纳、莫桑比克等国家的工厂为核心，进一步加大‘地产地销’力度，拓展新的增长点。”李斌说，“唯有紧跟市场，持续创新，才能让许昌发制品在全球竞争中保持优势。”

一缕发丝，联动全球。从走街串巷收头发到假发产品卖全球，许昌假发生产企业紧抓互联网发展机遇，以匠心编织技艺，打造出一件件风靡全球的“头顶时装”。

“许昌将继续打造境外营销服务体系和综合服务平台，推动海外仓功能整合升级，构建以海外仓为节点的跨境电商物流体系，进一步提升发制品进出口便利水平。同时，围绕发制品国家外贸转型升级基地建设，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。”许昌市商务局副局长张晓刚说。