两会热议的“体验经济”，在河南能有多上头？

顶端新闻记者  王莹莹

“那些重体验能共情的新产品，总是能够更受到市场追捧，体验经济正在世界范围内流行开来。”

在今年全国两会记者会上，文化和旅游部部长孙业礼这样说道。

与此同时，“沉浸式体验”成为代表委员口中的高频词。在河南代表团开放团组活动上，一位北京媒体记者由衷感叹：“这几年，河南有点潮。”

过去的旅行，是“上车睡觉、下车拍照”。如今的河南旅行，是走进故事里，成为剧中人。

今天，带大家走进河南的剧场、博物馆、古城街巷，看看这场“入戏”的旅行，究竟有多少种“玩法”。

当你走进剧场，故事刚刚开始

想要读懂河南的“体验经济”，最直接的方式是走进剧场。但这里的剧场，没有固定的舞台，更没有固定的观众席。

全国人大代表、郑州市市长庄建球在两会媒体开放日上特别提到沉浸式演艺：“‘只有河南’21个剧场，让沉浸式演艺成为消费新引擎”。

这座戏剧聚落群，用“土地、粮食、传承”的故事，让无数人重新认识河南。走进《李家村剧场》，你不再是观众，而是亲历者。开业以来，受到观众广泛好评，省外游客占八成。

在洛阳大河荟，另一种沉浸式演艺正在上演。

“当洛神从天上飞过来时，太震撼了 。”《寻迹洛神赋》的游客杨女士说。《寻迹洛神赋》没有固定观众席，观众边走边看，穿梭于实景与数字之间。

“游客可以在场景内走动，跟随演员‘穿越’到不同时空。”洛阳大河荟相关负责人裴纪辰介绍。自公演以来，已累计接待观众60万人次，累计演出场次近1800场。

当你走近文物，历史开始说话

剧场里的历史是浓缩的艺术，博物馆里的历史则是真实的见证。在河南，厚重的博物馆，正变成可沉浸、可互动的文化空间。

“100多座博物馆变成沉浸式剧场，文化不再是玻璃柜里的展品。而是年轻人愿意买单的情绪价值。”全国人大代表、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和的这番描绘，正在洛阳上演。

去年8月，洛阳汉魏洛阳故城遗址博物馆上线交互式沉浸戏剧游《溯·长河》。该戏剧游创新性地融合了专业戏剧表演、实景解谜任务、历史人物NPC互动以及数字交互技术等体验模块。体验过程中，由专业演员扮演的曹植、蔡文姬、王昭君等历史人物将随机与游客互动。

这种多元化的体验设计突破了传统博物馆“静态观展”的模式，通过沉浸式场景营造，为参观者打造身临其境的历史文化体验。

这不是在看展，而是在“入戏”。

在二里头夏都遗址博物馆，“小小考古人”们正在模拟发掘与陶器修复，亲手触摸3800年前的夏代土壤；洛阳博物馆里，家庭亲子寻宝之旅让孩子们在欢声笑语中记住了青铜器的铭文。

当你踏入景区，你我皆是角色

以景区街区为舞台，以NPC互动、实景演艺、非遗展示、沉浸式市集为内容，河南的街巷正在让游客在行走中自然“入戏”。

在开封万岁山武侠城景区，上千名NPC散落景区的各个街巷，每日超4000场演出轮番上演。在这里，游客不再是走马观花的旁观者，而是闯荡江湖的“侠客”。

你可以在十字坡前看“武松醉打蒋门神”，转身又能在水浒营寨里和NPC痛饮一碗摔碗酒。这种“强互动、高情绪、高性价比”的模式，让每个游客都能痛快地做一回江湖梦。

向西不足百里，在郑州的建业电影小镇，又是另一番民国风情。街区成为开放舞台，游客可以随时入戏，与“报童”“歌女”等NPC互动。夜游演出让游客平均停留时间延长至6小时以上，带动餐饮、旅拍、住宿等综合消费增长。

目光再转向洛阳，“天街奇幻夜”把非遗市集搬进隋唐天街。唐三彩烧制、洛绣、河洛大鼓，游客可以亲手体验。“这不像逛景区，倒像穿越回了盛唐夜市。”西安游客王先生说。

当你穿上汉服，古今在此相逢

场景搭好了，NPC就位了，最后一步，便是游客自己的“变身”。

“汉服小姐姐穿梭在洛邑古城”，郭爱和在两会上点赞的这一幕，已是洛阳最寻常的风景。

走进洛邑古城，穿唐制、宋制、明制的年轻女孩擦肩而过。洛阳老城区的汉服妆造市场主体是2022年末的14倍，呈现指数级增长，带动了妆造、跟拍一整条产业链。

在洛阳，汉服体验让游客“穿”越千年；而在登封嵩阳书院，另一种沉浸式体验正让古老的书院“活”起来。

郑州市登封文旅集团导游员郭雅峰分享的登封嵩阳书院“我在书院的一天”沉浸式研学，让人印象深刻。游客上午当学子拜师求学，下午考状元体验科举。在行走坐卧间，游客渐渐读懂何为“天地之中”。

在隋唐洛阳城，“唐宫乐宴”让游客真正“做一天唐朝人”。换上唐装，学习礼仪，参与宫廷宴会。体验过后，很多人才明白唐朝人原来这样生活。

河南，不只有厚重的历史底蕴，更有扑面而来的鲜活与时尚。来这里，你不必做任何人的旁观者。走进剧场，走进博物馆，走进古城街巷，你就是绝对的主角。

在河南，有一种旅行，叫“入戏”。