新思想引领新征程丨多业态融合发展 激活文旅产业新动能

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。“十五五”开局之年，全国各地深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展，文旅产业焕发新活力。

文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。习近平总书记高度重视文化和旅游工作，党的十八大以来，作出一系列重要论述和重大部署，推动文化和旅游产业深度融合。总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。强调要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

中国社会科学院旅游研究中心主任 宋瑞：习近平总书记指出，文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。今年，“旅游强国”首次写入了国家五年规划。习近平总书记的重要指示和国家发展战略是对百姓需求、经济规律和时代趋势的精准把握和科学前瞻，为我们的文化强国建设、旅游强国建设注入新的不竭动能。

大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。在习近平总书记引领推动下，新时代以来我国文旅融合发展步入快车道。过去五年，我国文化产业营业收入增长37.7%；2025年，国内出游人次超65亿，同比增长16.2%，旅游消费达6.3万亿元；入境旅游人次超1.5亿，同比增长超17%，入境旅游消费超1300亿美元，同比增长近40%。我国已形成全球最大国内旅游市场和国际游客主要目的地，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

推进文旅深度融合，“十五五”规划纲要进一步作出系统部署，明确提出，要深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。

开局之年，各地深入整合文旅资源、推进多业态融合，打造出更丰富多元的文旅消费体验。

时至清明，踏青赏花带动各地春日经济持续升温。在浙江良渚，人们流连在花海中，还可以欣赏和体验展览、演出、市集等丰富多彩的活动，目前日均客流超5万人次。

湖南澧县城头山遗址推出考古探秘、农耕体验等互动项目，吸引游客穿越时空，感受6000多年前中华文明的远古脉动。

河南开封清明上河园复原再现中国传世名画《清明上河图》，依托各类角色扮演与沉浸式体验项目，让游客从“看景”到“入戏”再到“共演”，旅游体验更加生动鲜活。

游客 蒋晓晨：感觉一下穿越到了千年前的宋代，带动着大家的情绪，氛围感非常好，很开心。

从火热的“村超”“村BA”到“苏超”“川超”……如今，群众体育赛事正成为带动旅游、激活消费、提振经济增长的新引擎。去年以来，“跟着电影去旅游、品美食、逛集市”成为文旅消费新亮点，众多电影故事发生地、拍摄取景地成为新的旅游热门目的地，各地还推出形式多样的电影主题旅游线路，打造电影主题列车、航班和邮轮项目，让游客循着光影镜头解锁山河风景，开启文旅新潮流。

文旅与多业态融合更加深入多元，在更好满足人民群众美好生活需求的同时，不断激活消费新动能，为文化强国、旅游强国建设和经济社会高质量发展注入澎湃活力。