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从金立手机看创新发展

发布时间:2018年12月04日08:27:18来源:驻马店网编辑:杨珊珊 放大 缩小 默认

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石新宇

昔日国产手机第一品牌的金立手机,相信广大群众都不陌生。刘德华、冯小刚、刘涛等大牌明星曾为之代言,“金品质、立天下”的广告语曾风靡一时。7年前,金立成为“中国驰名商标”;5年前,金立全球排名第11位,拥有超过1.1亿的用户;最近,金立手机公司面临破产重组的消息见诸媒体。

从红红火火到凄凄惨惨,不过几年光景,让人唏嘘不已,正应了一句古话:其兴也勃焉,其亡也忽焉。究其原因,最主要的是缺乏创新。在智能手机迅猛发展的今天,任何一款手机都不可能一直笑傲江湖,只有不断推出功能更齐全、使用更方便、样式更美观的新款,才能赢得市场和消费者的认可,否则,唯一的命运就是被“后浪”拍死在“沙滩”上。这是有前车之鉴的,曾经风生水起的诺基亚、摩托罗拉,都因为缺乏创新而轰然倒地。遗憾的是,金立公司没有引以为戒,反而重蹈覆辙。刘德华曾经代言的金立语音王,是当时最先进的手机,但从那之后,金立再无创新之作。在手机市场竞争异常激烈的形势下,金立公司没有把创新经营理念、创新技术技能、创新管理模式作为主攻方向,却把广告宣传作为开拓市场的主要手段。喊的是“金品质、立天下”,做的是“找明星、立天下”,无疑是舍本逐末。代言的明星赚得盆满钵溢,金立的人气却江河日下。消费者是最无情也是最有情的,决不会因为喜欢某个明星就喜欢这个明星代言的产品,他们看中的是产品本身的品质。

市场经济天性之一是竞争,竞争的实质是优胜劣汰。市场有眼泪,但眼泪拯救不了市场。任何一种商品,要想得到消费者的青睐,只有自我革命、不断创新。

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