花4.5亿元“申遗”是不是炒作

□曹   林

贫困县的新闻故事，一个接一个。刚曝光了江苏贫困县阜宁投巨资建“山寨悉尼歌剧院”的糗事，又传出财政收入只有两亿元的湖南贫困县新宁年，竟豪掷4.5亿元“申遗”。(9月27日《中国青年报》)

这种穷折腾，早不算新闻。从“打造世界一流亮化城市”到“建世界第一慈善城市”，这类败家子式的折腾和豪赌已被曝光无数。引起我注意是该县县委办公室主任接受采访时所言：如果我们这次申遗不成功，名声没炒出来，以后财政收入肯定会受影响。

好一个“名声没有炒出来”——这位真坦诚。以往被批“炒作”时，官员都会竭力辩解，刻意与“炒作”划清界限。而这次新宁竟毫无遮掩，让人惊叹。这意味着，不少地方政府炒作已公开化。

明星拿绯闻炒作，企业制造噱头炒作，媒体标题党炒作，这些已见惯不怪。可以公信力为本的政府部门，竟也冲到炒作前台，拿纳税人的钱、借公权力进行炒作，则让人惊叹公共道德底线的沉沦了。

政府跟艺人不一样，公信力是生命。有公信才能赢得公众拥戴和民意支持——而炒作，破坏的恰恰就是公信。因为，炒作本质上是一种欺骗：把小事说成大事，把没有说成有，通过夸大宣传和制造噱头吸引关注，就是欺骗。当一个地方政府把炒作挂在嘴上时，还剩多少公信？

令人担心的是，不少地方政府如今已把炒作玩得越来越熟练。比如湖南张家界去年曾计划将张家界改名为“哈利路亚山”，当地媒体披露，那就是一次成功策划和炒作，媒体甚至公开了详细炒作计划。他们其实只想借阿凡达名气来炒作景点。我后来到张家界玩的时候，看到景点大门广告牌上竟复印着报纸批评他们改名的评论，才知媒体无意中已成他们炒作的枪手。最近他们又宣称要将“黄龙洞生态剧场”更名为“哈利路亚音乐厅”，仍是炒作套路。

炒作，纯粹为了影响力，而不管是好的还是坏的影响，所以不少地方甚至不惜泡制出一些负面事件以引起媒体关注，从而提升影响。前段时间与某地宣传部长一起吃饭，席间这位官员认真地对我说：我这边7月要策划一个什么活动，新闻出来后，能不能麻烦你狠批一下，不批评就产生不了影响。听了这句话，我嘴上开玩笑地说“你在挑逗时评家”，心里其实在崩溃，甚至开始怀疑人生，深感某些官员炒作中毒之深。

新宁承认4.5亿元申遗是炒作，人们便有理由怀疑，4.5元亿包含了多少水分，申遗又是多么的假——不是为了保护遗产，仅仅是为了借此圈钱。