苹果收购Beats或成其创新之路新起点

【环球科技综合报道】据美国《连线》杂志5月8日报道，改变世界的天才乔布斯还在世的时候，苹果在他的带领下，取得了一项又一项的重大技术突破，一次又一次地为人们的生活带来翻天覆地的变化。人们也因此一度被苹果的“封闭文化”包围其中，似乎已经很难想象没有这家公司的产品，生活会变成什么样子。不过，如今时过境迁，没有了乔布斯后的苹果，已经太久没有发布像iPad那样革命性的产品了。苹果似乎已经渐渐被自己的“封闭文化”固步自封。

据美国《连线》杂志5月8日报道，改变世界的天才乔布斯还在世的时候，苹果在他的带领下，取得了一项又一项的重大技术突破，一次又一次地为人们的生活带来翻天覆地的变化。人们也因此一度被苹果的“封闭文化”包围其中，似乎已经很难想象没有这家公司的产品，生活会变成什么样子。不过，如今时过境迁，没有了乔布斯后的苹果，已经太久没有发布像iPad那样革命性的产品了。苹果似乎已经渐渐被自己的“封闭文化”固步自封。

正因如此，苹果拟花费32亿美元(约合人民币199.4亿美元)收购耳机制造商Beats，这宗苹果史上最大的一笔收购案或许意味着苹果将不再抱残守缺，向前迈了一大步。也许苹果的死忠会认为，只有苹果自己生产的设备才具有最正统的“苹果味道”。但是作为一家业界巨头，真正成熟的做法是能够敞开胸怀，勇于承认自己在某些方面的不足，而苹果似乎也开始意识到了这一点。

苹果的这宗收购案让人很难不联想到今年初，另一大科技巨头谷歌对智能家居公司Nest的收购，而该宗收购案的费用恰好也是32亿美元。不过，事实上这两宗收购案有着本质上的区别，因为Beats对于苹果的现有产品有着更加直接和深远的联系。首先，苹果最畅销的产品是iPhone系列手机，而越来越多的用户习惯于使用手机听歌，因此Beats耳机与iPhone的深度结合显然只是时间问题。

事实上，Beats对于苹果的意义远不止硬件层面那么简单。作为一家产品线仅限于耳机的硬件厂商，Beats的品牌影响力大得令人惊讶。更有趣的是，Beats靠的不是大肆宣传其音质有多么出众，而是通过超强的设计感和出色的市场营销，使得耳机这件原本用于听音乐的工具化身为一种值得炫耀的时尚符号。

而如果说苹果现在还需要什么，应该就是时尚。短短数年间，iPhone已经从改变整个业界的本世纪创新符号沦为随处可见的日常工具，iPad的品牌文化亦在飞快地流失。品牌文化上的式微，也反映到产品销量上的疲软。更糟糕的是，苹果迟迟没有能为我们带来一款再次惊艳世人的产品。对于这家承载着太多期待的公司，我们时不时听到的，却仅仅是关于iWatch的传闻，而智能手表的概念早已经不再新鲜。

事实上，Beats也不仅仅是一家硬件制造商，其流媒体音乐应用以其时尚前卫的外观设计同样有着巨大的发展潜力。相比之下，尽管苹果对iTunes精心打造了那么多年，但还是谈不上广受好评。而且，似乎不管iOS 7中的新版iTunes再怎么好用，也无法成为像Spotify那样人们乐于口口相传的谈资。也许随着Beats的加入，能够改变iTunes的尴尬处境。

也许对于苹果而言，现阶段最重要的不是草草推出新品，而是能够不再那么封闭、吸收以Beats为代表的创新新生力量。长期以来，苹果坐拥令人艳羡的巨额现金。尽管32亿美元只是其中的冰山一角，但是如果苹果最终达成这笔交易，也许象征着这家以创新闻名的公司，开始愿意接纳外来的新鲜理念，最终成为果粉(当然还有股东)眼中真正的创新巨人。

iPod改变了人们聆听音乐的方式，iTunes变革了人们获取音乐的途径，iPhone则彻底改变了人们沟通、交流的体验...一直以来，苹果都在按照自己的想法引领着市场的走向。如今，市场已经日趋成熟，苹果需要的，是另一款能够搅动市场大局的新品。随着把Beats纳入麾下，我们俨然看到了一个日渐成熟的苹果，走在了对自己、对市场变革的新路上。