试论广播电视专业化与产业化的关系

李建伟

眼下谈论广播电视的发展，有两个热门话题：一是专业化，二是产业化，这“两化”都是广播电视在社会主义市场经济条件下走向成熟的必然趋势。

一、专业化和产业化是新时期广播电视的本质属性所要求的。广播电视的专业化，是指各频道根据自身条件，以及受众的特定需求，对传播内容进行定位划分，以求获得理想的社会效益和可观的经济效益。所谓产业化，是指以广播电视传播为依托，开发广告、节目、网络、信息、技术等项目的系列经营。

由此可见，我们应该立即转变观念，看清形势，敢立潮头，以市场为基础性手段来调节资源配置和利益分配，并且鼓励大胆进行产业化发展、集约化经营、企业化管理、市场化运作、现代化建设的探索。整合资源，消除内耗，提高实力，提升节目或栏目的档次和品位，实现品牌经营。

二、专业化和产业化是市场经济给广播电视派生的一对“孪生兄弟”，谁也离不开谁。专业化是立足之本，离开了专业化就离开了大众传播这个舞台，无论谈发展什么都是无稽之谈。产业化是生存之道，离开了产业化就离开了大众传播舞台上表演的活力，无论把专业设计得如何美妙也寸步难行。两者之间是一种相辅相成、共同发展的关系。

目前，我国的电视频道总数在3000个以上，实现频道专业化可以在不新增频道的情况下对现在频道进行适当再分配，最大限度地减少资源浪费。同时，有利于形成较为鲜明的频道或栏目特色，便于吸引目标受众。同时，也吸引了商家、厂家和各种产业业主的青睐。

三、专业化和产业化为广播电视创造了更大的发展空间。广播电视的发展，从改进技术、改造设备到扩大覆盖、网络传播，从自办节目、改革内容到增设频道、扩充队伍，已经走过了好几个阶段。今天实现专业化和产业化，这是广播电视发展的全新阶段。专业化和产业化的实现，将为广播电视创造更广阔的发展空间。可以说，专业化和产业化是在社会主义市场经济条件下推动广播电视事业飞速发展的两个崭新“轮子”，正迸发出一种前所未有的活力。除了原有的传播、宣传理念早已得到升华以外，一种新型的传播产业及其附属产业正在走向企业化、规模化、集约化经营，节目制作营销公司、音像资源开发公司、娱乐资源开发公司、广告产品直销公司等正如雨后春笋般涌现。有的地方还在筹划办商业台、健康台、劳务（婚姻、二手货等）中介台。此外，网络技术经营也红红火火。电信移动服务、计算机联网服务、金融对账服务、安全定位监控服务等，此起彼伏，各显神通，使今天的广播电视事业已经有着非常广阔的发展空间。

发展空间越大，产业“家底”越厚，越要树立科学的发展观，越要确立正确的发展战略。

这就启示我们在推动广播电视事业前进时，两者都要统筹考虑，千万不要顾此失彼，以免延误发展时机。

（作者单位：驻马店人民广播电台）