新形势下企业新闻宣传工作要在四个方面下工夫

□ 李建伟

新闻宣传是党的意识形态工作的重要组成部分，也是企业思想政治工作的重要内容，在引导舆论、统一思想、鼓舞士气、促进发展、提升形象等方面具有不可或缺的作用。在当前和今后一个时期，持续提高生产制造水平，打造规范效率型特色工厂，推进“黄金叶”品牌大发展是河南中烟工业有限责任公司驻马店卷烟厂的战略目标和主要任务，这就迫切需要新闻宣传工作紧跟形势，把握大局，突出中心，努力在提高水平上有新突破、在队伍建设上有新进展、在服务企业中心工作上有新作为，为企业的可持续发展提供强有力的舆论支持。根据当前烟草行业的新形势，笔者认为，加强新形势下企业新闻宣传工作要着力在四个方面下工夫。

在加强组织领导上下工夫

加强新闻宣传的组织领导是提高新闻宣传水平的有效途径，是做好企业新闻宣传工作的基本前提。近几年，驻马店卷烟厂党委对新闻宣传工作高度重视，组织有力，体制机制不断完善，有效促进了企业新闻宣传工作的扎实开展，也取得了显著成绩，企业连续两年获得河南中烟工业有限责任公司“新闻宣传工作先进集体”荣誉称号。但是，也应该清醒地看到，随着烟草行业改革的逐步深入，迫切需要各卷烟厂进一步加强管理，夯实基础，不断提高产品制造水平，营造良好的发展氛围。这就要求各卷烟厂新闻宣传工作必须合拍跟进，充分发挥新闻宣传在激发员工斗志、凝聚发展力量、促进和谐稳定等方面的重要作用。因此，我们必须进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，紧紧围绕企业推进管理上水平、促进“黄金叶”品牌大发展中心工作，加强新闻宣传组织领导和宣传部署，综合运用多种手段和方式，及时、准确地掌握、宣传企业不同阶段的重点工作进展情况和重大部署落实情况，积极总结、宣传各部门工作中的新思路、新经验、新举措和典型做法，树立榜样，激发斗志，展示风采，调动广大干部职工干好工作的积极性、主动性和创造性，努力形成聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围。

在增强新闻敏感性和策划意识上下工夫

对于企业新闻宣传工作者而言，敏感性和策划意识强调的是新闻宣传与企业中心工作结合的紧密度，对重大事件新闻价值的判断和宣传定位的准确度以及如何迅速、有效地进行宣传。在这方面，驻马店卷烟厂也有过一些成功的探索和实践。如河南中烟工业有限责任公司成立之初，对如何管理生产厂还没有清晰完整的认识，而驻马店卷烟厂由于参与重组早、角色转变快、工作措施得力，在服从集团管理方面积累了一些好的经验和做法。针对这个问题，厂党委及时组织精干力量对企业2003年以来的工作进行总结和系列宣传，得到了公司高层的重视和好评。增强新闻敏感性和策划意识是对企业新闻宣传工作的基本要求，也是新闻宣传人员必备的素质。这就要求我们切实强化政治意识、导向意识、超前意识，不断提高政治敏感性和新闻敏感性，注重系统学习新闻宣传的新理论、新思路，努力掌握策划方法和技巧，不断提高新闻宣传的引导力。要根据形势要求和工厂发展需要，善于捕捉企业新闻要素，积极进行前瞻性的思考，作出预见性的策划，及时、准确、全面地宣传企业推进改革发展的新实践、新成就和新经验，不断扩大企业的影响力，积蓄企业可持续发展的能量。

在坚持“三贴近”原则上下工夫

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我党加强宣传思想工作的重要原则，也是加强和改进企业新闻宣传工作的重要准则。我们要按照“三贴近”的原则，积极开展新闻实践，广泛开展企业内外形象宣传，努力使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。落实“三贴近”必须坚持“三深入”、“三创新”。“三深入”，即深入实际、深入生活、深入职工；“三创新”，即创新视角、创新题材、创新手法。要通过“三深入”和“三创新”的有机结合，坚持从受众的角度去思考问题，运用独特的视角和思维，采用群众喜闻乐见的形式，把新闻视角和新闻镜头更多地对准生产一线，对准生产管理活动中的闪光点和创新点，对准广大职工，积极反映企业生产管理的成效，有针对性地进行舆论引导和正面宣传，不断激发广大干部职工的主人翁责任感和工作热情。只有这样，企业新闻宣传工作才会凸显特色，也更有成效。

在加强宣传队伍建设上下工夫

队伍是做好新闻宣传工作的重要基础。新闻宣传工作搞得好不好，关键靠人才、靠队伍。要适应新形势、新要求，就必须把加强宣传队伍建设作为一项十分重要的基础性、战略性工程来抓，努力建设一支政治过硬、业务熟练、作风扎实、勇于创新的企业新闻宣传队伍。一是要组织各级人员加强对党的方针政策和行业形势任务的学习，加强对专业知识的学习，努力提高自身素质和工作能力。二是要加大在新闻宣传方面的投入力度，为工作的正常开展提供必要的经费和设备保障。同时，要对新闻宣传工作中涌现的先进集体和先进个人，大张旗鼓地给予表彰和奖励，激发其工作热情。三是要充分发挥写作、摄影协会的影响力、组织力和号召力，适时开展多种形式的培训和采风等活动，促进通讯员之间的交流与沟通，构建广大通讯员的精神家园。新闻宣传工作者也要切实改进作风，加强调查研究，掌握工作动态，总结成功经验，进行深度挖掘和大力宣传，唱响主旋律，打好主动仗，为企业又好又快发展提供强有力的舆论支持。（作者单位：河南中烟工业有限责任公司驻马店卷烟厂）