群众文化实现可持续发展思考

周爱玲

       群众文化活动是政府保障人民群众享受基本文化权益，丰富群众文化生活提供的服务。群众文化活动如何持续开展，目前还是个难题。笔者认为：困扰之源，在维系不全。群众文化活动可持续，必须坚持在特色文化、口味文化、品牌文化上多做文章。

       一、特色文化

       特色文化也就是民族文化，地区特色文化有浓厚的乡土气息，广泛的群众基础，与群众紧密相连，群众文化活动应把地域特色文化视为生存的魂。地方性戏曲、舞蹈、音乐有着丰富的文化蕴含，风情万种。我们要深入挖掘，使之闪耀时代光芒。如每年的春季物资交流大会，云集地方戏曲展演，民歌民舞民乐汇演及春节民间文化调演。舞狮、龙灯、竹马、汉船、花鼓、秧歌等特色群众文化活动，受到人民群众的欢迎。地域特色群众文化需要加工整理，改编就必须下大功夫，去粗取精、去伪存真，加工提高。通过雕琢、整理，特色不退，魅力不减，使节目常演不衰。

       二、口味是群众文化活动可持续的基础

       口味强调的是喜爱与兴趣。社会进入和谐发展的新时期，“以人为本”己成为时代的主题。把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是贯彻落实“科学发展观”，坚持“以人为本、可持续发展”的必然。计划经济时代，群众文化活动是“官办民看”，突出的是宣传，很少考虑群众的感觉。目前，社会举办群众文化活动竞争激烈，文化活动的主体己由以组织者为主向以群众为主转移。在改革中群众文化活动应顺应时代的发展，把探求群众口味，适应群众口味，最大限度地满足群众口味，作为活动可持续开展的根本起点。把当地人民群众所喜闻乐见的文化艺术团体请到当地演出，只要群众欢迎，就可以制定常年演出办法，让群众乐在其中。

       三、品牌是群众文化活动可持续的支点

       注重品牌意识、实施品牌战略已成为企业在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。拥有我们民族的世界品牌，不仅是对民族产业的要求，也是对文化发展的要求。文化活动向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的品牌。只有这样，才能以更清晰的角色，常年不衰地参与到群众休闲的生活之中，才能成为人民群众生活中不可缺少的一部分，吸引着人们去关注和参与。我们河南电视台的《梨园春》栏目，就是以独具的个性、地位和共享的经验，给人以亲切感，信任感，吸引人们，成为河南的文化品牌，和谐、吉祥、欢乐、亲情、关爱，已深度影响全中国，成为世界的文化品牌。再是能够满足人们的精神需要，要坚持品牌创新，品牌的核心是创新。品牌创立之后不能一成不变，许多著名文化品牌都是在不断创新中生存发展下去的。一个艺术团队要想发展壮大，就应该有品牌节目，从城市到农村，也可以到校园、工厂、矿山等地演出，坚持“探索创新”打造省内外著名艺术团队，成为长期活跃在群众之中的品牌演出队伍。   （作者单位：汝南县文化稽查大队）