也说主持人播音员的“名人效应”

陈 峰

       多年前，中国传媒大学的吴郁教授就在《主持人的“名人效应”及其运用》一文中指出主持人的“名人效应”，一般是指主持人、播音员与节目相映生辉获得受众好评，给受众留下深刻的印象，同时也因此享有很高的知名度。于是，听众、观众“爱屋及乌”，当主持人、播音员走到哪儿，就会把热情投向哪儿。

       对于受众，这是一种追星情结，而对于广播电视编导、策划、制片人来说，这是可以提升节目收听率、收视率的一种很好的手段，当然会不失时机地加以运用。

       于是，我们就看到了主持人、播音员们会在同一时间出现在不同的节目中，时而深情讲述，时而激情呐喊，时而活泼搞笑，时而沉稳干练。不同的节目给了主持人、播音员施展才艺的空间，让受众看到了一个更生动立体的主持人、播音员，为主持人、播音员赢得了更加广泛的观众缘。同时，节目也因为主持人、播音员的“名人效应”聚集起更多的人气，获得了更高的收视率。应该说，只要合理适当地利用“名人效应”，我们的电波、荧屏就会越来越丰富多彩，就会有越来越多的优秀节目涌现，被人们津津乐道。

       在打造“名人效应”，运用“名人效应”的过程中，仅电视这一块儿，应数湖南电视台做的最早也最成功。在“名人效应”的打造上，他们可谓是“有魄力、胆子大、气势强”。首先是选用人有魄力。从汪涵到李维嘉，这些原先只是隐身幕后不为人知的人物，现在都成为万众瞩目的知名主持人。其次是做节目胆子大。做节目，把主持人作为重要的参考。根据主持人的风格特点不断调整来迎合主持人。主持人自我调节、创作的空间更加宽松，节目也在调整中达到了“因人而生动”的效果。再有就是“造星”的气势强。把每个主持人播音员当作明星来打造，极力为主持人播音员创造出镜的机会。逢年过节一些大型晚会让他们参与其中。平日里，还让主持人、播音员到各个节目串场，参加影视剧、宣传片的拍摄演出。让主持人、播音员在不同的场合尽展自己的才华，真正把主持人、播音员打造成“明星”，聚合起产生“名人效应”的能量。而在“名人效应”的运用上，这么多年下来，湖南台也不再把用“名人效应”来提升节目的收视率作为最终目的。他们已把主持人、播音员的“名人效应”当作一种资源，而这一资源已经在为湖南台的整体形象、品牌的铸就做着重要的贡献。

       现在，不仅中央和省级的广播电视媒体重视主持人、播音员“名人效应”的作用，连地方广播电视媒体也注意到了“名人效应”的巨大力量，有很多地方台已经在开始应用。我所知道的，某地方台一智力闯关节目就曾邀请央视的某知名主持人、主持，反响非常好。其实，诸如这种“借鸡生蛋”运用“名人效应”的现象，并不少见。但在我看来这只能算作“短期效应”，对于自身的长期发展、壮大并没有太大的帮助。我以为，一个有能力自办节目，且拥有一定收视、收听群体的地方台，完全可以打造自己的“名人效应”。用自己的主持人播音员的“名人效应”来为自己服务，既现实，又长远，是最佳选择。

       那么，我们如何让自己的主持人、播音员具有“名人效应”呢？我觉得，首先要思想上重视。领导们要清楚主持、播音岗位的特殊性和重要性，要高看一眼，厚爱一分。要在全台形成主持人、播音员是“一台之宝”、一台代言人的氛围。进而树立起主持人、播音员的自信心，精气神。其次要行动上支持。在工作上为主持人、播音员创造一个宽松适度的创作发展环境。建立起学习深造的制度，提升主持人、播音员的业务水平和整体素质。节目的策划制作，多以主持人、播音员的风格特征为参考，达到节目与主持人、播音员共同调整的良性局面。提高待遇水平，给予实实在在的鼓励。还有就是要方式上多样。可以采用营销的各种策略，多方位、多角度地为自己的主持人、播音员提供机会。做到大材大用，小材小用，重点包装，逐个推介。真正形成星光积聚，大星耀小星，小星辉映大星，紧密依傍，和谐辉煌的局面。

       当然，主持人、播音员的“名人效应”更离不开主持人、播音员们自身的努力。只有具备了扎实的语言功底、富于个性的主持风格、轻松掌控节目的能力等综合素质，才能被观众、听众所喜爱，才能够肩负起发挥“名人效应”的重任。 （作者单位：驻马店电视台）