市申利达食品有限公司实施商标战略侧记

用良心打造放心食品

市申利达食品有限公司实施商标战略侧记

记者 郑付生 张 勇 通讯员 李庆华

市申利达食品有限公司的“申利达”商标，从1991年创立至今已24年，24年也许不算太长，但对一个企业的成长来说却历经风雨。该公司从手工作坊到现代企业，从创立品牌到荣获“河南著名商标”，凝聚着申利达人风雨兼程的足迹。近日，笔者到了市申利达食品有限公司，就该公司实施商标发展战略进行了采访。

坚持品质兴企  引领消费市场　

24年品质兴企，24年精益求精，成就了今日的申利达。该公司总经理谢清黎说：“申利达食品是河南省首期创办的十家面包企业之一，父辈为了创办申利达于1991年从信阳来到驻马店在当时的解放路中段创办了第一家申利达面包房。”该公司是一家集生产、销售高中低档面包、糕点等食品为一体的企业。企业自成立以来，本着“以质量求生存，以效益求发展”的宗旨，得到了广大消费者的好评。

为保证产品质量，树立品牌形象，在生产经营和管理过程中，该公司始终坚持“用最好的原料做最好的产品”的经营理念，把品牌建设作为企业的精髓，提高产品品牌知名度。同时，该公司把产品品牌和质量紧密结合。谢清黎认为，市场可以淘汰产品，但产品绝不能淘汰市场，只有创新，不断开发迎合消费者要求的健康、环保、安全的产品，才能不被市场淘汰，从而使申利达面包在消费者心目中始终保持安全、放心、时尚的良好品牌形象。近年来，该公司连续被市消费者协会评为“诚信单位”。 2012年“申利达”被河南电视台评为“消费者放心品牌”，申利达公司被评为“消费者放心食品单位”。申利达研发的广式莲蓉蛋黄月饼2005年～2008年连续四年被河南省烘焙协会评为“河南名饼”；2009年荣获“安琪酵母杯”全国面包技术比赛河南赛区银奖，2010年又荣获该比赛金奖；2010年4月，荣获“维益杯”全国装饰蛋糕技术比赛河南赛区金奖。

实施商标战略  加快企业发展　

该公司生产的糕点类产品质优、口感好，深得消费者的青睐，“申利达”的名气越来越大，一些不法分子便模仿产品的包装或在商标名称上打擦边球，以此来蒙蔽消费者。2010年，该公司在市场上发现了有送货商向市区内几家超市送印制有“申利达”商标图样的糕点类产品。该公司立即协同工商部门，经过多方查找、成功捣毁了这个假冒窝点，现场查扣了运输车辆及制假工具。

创一个品牌艰难，经营一个品牌更要付出更多的心血。该公司在产品生产、出库过程中，都要对商标进行检查验收，对商标印刷不规范的产品，坚决不出厂，以维护“申利达”商标的良好形象。为扩大生产规模，该公司2010年在驿城区刘阁工业园区投资建设生产基地。至目前，该公司已在市区开设12家直营店。

2013年12月20日，“申利达”商标被省工商局认定为河南省著名商标。如今，申利达食品在市场上逐渐成为一个新兴的绿色食品的领军者。谢清黎表示，公司将不断加大产品技术开发力度、改善生产工艺和生产装备，投资扩建厂房和添置新设备，不断推出新产品，提升产品质量，让“申利达”这一品牌真正成为中国知名品牌，为广大消费者提供更多、更好的健康绿色环保食品。