驻马店市森淼食品有限公司实施商标战略侧记

创行业名牌  铸百年森淼

——驻马店市森淼食品有限公司实施商标战略侧记

记者 郑付生  张 勇

日前，驻马店市森淼食品有限公司“五龙口”商标继2010年被省工商局认定为河南省著名商标后，再次荣获河南省著名商标。2004年，驿城区通过招商引资在诸市镇创立驻马店市森淼食品有限公司。2005年，该公司注册了“五龙口”商标。6月17日，记者走进该公司，就该公司实施商标战略工作进行了采访。 

发源于泌阳县的汝河在诸市镇境内蜿蜒流过，可以说汝河是一条天中人的母亲河。诸市镇属北方地区罕见的特大型水源地，曾是驻马店市区的第一个“大水缸”。该公司生产的饮用水源于诸市镇地下200多米1000平方公里天然淡水湖的“五龙口”水，“五龙口”水是天然的弱碱性水，且富含有益于人体健康的锌、钾、钙、钠、镁、偏硅酸盐等多种微量元素和矿物质，这样的水被世界水专家誉为小分子团水或活性水。记者在生产车间看到，源自天然淡水湖深处的水经过管线被引入水处理车间，水处理、注塑、吹瓶、灌装、包装等生产工序，全部生产由电脑控制在现代化的流水线上完成。从流水线上下来，精美的包装箱上醒目地标注着“五龙口”。

把食品安全融入每一个细节

“世界在变，我们对品质的追求不变。”该公司总经理赵萌说，他们把对消费者的爱融入每一份产品中，把食品安全责任融入经营管理的每一个细节。

“光有好品质还不足以取胜，还得会吆喝，好品质加上好品牌才是决胜市场的法宝。”赵萌认为。该公司自创立以来，10年如一日，始终坚持“做食品就是做良心、食品安全重于泰山”的质量理念，确保为广大消费者提供放心、安全、健康、绿色的食品。2010年，该公司被省工商局认定为河南省著名商标后，产品供不应求，由原来的每小时生产2000瓶到如今的每小时生产20000瓶，生产规模逐步扩大。

为保证产品质量，该公司建立完善品控管理和质量追溯体系及产品配送体系，确保消费者购买到的每一份产品都是安全、健康的。在每年的食品质量抽检中，“五龙口”牌系列产品各项指标均优于同行，每年被省地矿厅抽检为复合型矿泉水。2005年，该企业顺利通过了ISO9001国际质量体系认证，成功实现了与国际管理水平的接轨。2007年以来，该公司连续获得河南省计量先进单位、驻马店市诚信民营企业、河南电视台上榜品牌、中国“农洽会”指定用水、河南省消费者信得过品牌、河南省质量管理达标企业等荣誉称号。

该公司在技术创新上不断加大投入，把产品品牌和提升质量紧密结合。赵萌认为，市场可以淘汰产品，产品不能淘汰市场。因此，只有不断地创新，研发迎合消费者健康、安全的产品，才能不被市场淘汰。该公司与国家饮用水协会、河南省食品研究所等建立合作关系，在企业内部建立产品研发中心和质量控制检验中心，成立了标准化实验室，保证产品从研发到生产、检验再到出厂“四位一体”，确保出厂合格率100%。

树立品牌意识  荣获省著名商标

做大品牌，打造市场，是该公司实施商标战略的结晶。驿城工商分局刘阁工商所所长刘文化说：“河南省著名商标见证了驻马店市森淼食品有限公司的发展和壮大。”近年来，刘阁工商所通过大力实施商标战略，指导企业申请注册商标并申报著名商标，提升产品的知名度，提高企业市场竞争能力和经济效益。在谈到“五龙口”荣膺河南著名商标的意义时，刘文化表示，一件商标就是一面旗帜。“五龙口”荣膺河南著名商标对其他企业将起到一个榜样带动作用，其他企业都会不断提高商标管理和保护水平，努力扩大商标和品牌的影响力与竞争力，在市场竞争中创出名牌、巩固名牌、发展名牌。据悉，全市工商部门下一步将结合区域经济特点，着力拓宽商标发展领域，培育壮大一批具有地方特色和产业优势的品牌商标，为实现全市经济社会又好又快发展作出新的贡献。

赵萌说，一个企业没有品牌意识，没有质量意识，没有环保意识，就意味着你这个企业没有生命，一个没有生命的企业，是没有前景和出路的。

“五龙口”商标自注册使用以来，该公司坚持根据《商标法》相关规定使用商标，在产品包装显著位置印刷符合标准的商标图案，在宣传资料上、职工服装上印刷商标图案，并定期对员工进行培训，让全体员工了解《商标法》基本知识，让“五龙口”商标根植于每一个员工心中。为加强对商标的管理使用，该公司成立了以总经理为首的商标使用管理小组，制定了商标标识规定，对商标印刷模糊、不规范的产品，坚决不予出厂，坚决与仿冒该公司商标的违法行为作斗争。2008年，该公司发现并举报三家仿冒“五龙口”商标的不法厂家，有效维护了“五龙口”商标的良好品牌形象。

绘制宏伟蓝图 精益求精保品牌

自“五龙口”商标获得河南省著名商标以来，该公司更加注重对商标的管理和保护。在每周的业务员大会上，该公司强调：每个业务员在做好所在区域的业务之外，还要多留意当地市场上的产品有无侵犯公司商标权的行为，尤其是在销量大的地区。该公司不定期组织领导层考察周边市场，包括饮用水、饮料市场及包装箱生产商、饮用水标签生产商等，争取把不法分子和不法厂家的侵权行为消灭在萌芽状态。此外，该公司还设立了举报奖，对举报仿冒“五龙口”商标的单位和个人给予奖励。

如今，“五龙口”商标已经家喻户晓，“五龙口”饮品在市场上逐渐成为健康天然饮品的领军品牌。对于未来的发展，该公司制定了详细的发展规划，并对宏伟蓝图的实施充满了信心。具体地说，该公司将借助现有的良好销售渠道和品牌价值，不断丰富产品结构，推出更多、更好、附加值更高的安全、绿色、营养、健康食品，计划用3年到5年的时间，打造综合竞争力强、受消费者信赖、受社会尊重的大型食品企业集团。

赵萌说：“公司发展了，不能忘了乡亲们，要带动更多的乡邻脱贫致富。”近年来，该公司积极参与家乡各类公益事业，先后帮助乡亲们修路、建立现代农业观光基地、瓜果蔬菜基地，村民每户年均增收可观，赢得了社会各界的广泛好评。