让地方时政新闻的标题“靓起来”

张京汝

地方时政新闻是当地党委、政府与人民群众沟通的重要桥梁，上传当地的大政方针，下采黎明百姓的日常生活。让地方时政新闻的标题亮起来、美起来，对于打造有思想、有影响力的时政新闻具有重要的意义。

好的新闻标题要在内容上下功夫

真实性是新闻存在的意义。我们地方台的记者在写新闻标题时首先要选词准确，恰当地把新闻内容表达出来。其次是在准确的基础上，要直观简明、新颖独特。电视新闻最长几分钟，最短十几秒，新闻标题必须直观简明，让观众一瞥之间，尽明题意。要突出贴近性，观众收看节目的目的主要有两个：一是为了获取信息，二是为了放松娱乐。因此，还要充分换位思考观众的心理需求，既要点明观众最感兴趣和最关心的内容，还要让标题充满亲和力。

那么我们要写出具有亲和力的好新闻标题来，可以在以下几个方面下功夫：一是找到“卖点”。新闻中所谓的“卖点”，是指要从正在发生或新近发生的事实中找出最有趣、最能吸引人或最能引人思考的事实在标题中体现出来。对于地方时政新闻来说，每项政策的出台落实，都关乎千家万户。因此，把最有价值的东西提炼出来，放到标题里，一下子就抓住了观众的眼球。二是制造悬念。好的电视剧之所以深受观众喜爱，这主要是因为它的悬念设置得好，故事情节一环扣一环，看完今天的，还想着明天的。道理一样，地方时政新闻设置具有悬念的标题，可以让观众产生看下去的动力。在制作标题时，可有意识地将新闻事实中稀奇罕见、对比强烈的事实拿出来摆在一起，这样做可以极大地激发观众的好奇心理。三是标题要有动感。新闻标题“动”起来的关键在于，新闻工作者要用动态的眼光分析和选择新闻事实，紧紧抓住那些富有典型意义的动态性一面，用动态的语言表达出来。四是标题要口语化。标题适当地口语化，不仅有利于观众直接准确地了解新闻事实，而且有利于观众迅速地感知新闻事实所蕴含的意义，从而使新闻价值得到提升。比如《节后楼市新动向：小户型成香饽饽》，“香饽饽”是我们日常生活谈话时经常用的词语，这里用在新闻的标题中，显得特别亲切、自然，呈现出浓厚的生活气息，让人眼前为之一亮。务实标题“艺术化”，也就是中国传统的标题制作方法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律，或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律。这类标题富有文采，看起来形象生动、琳琅满目、言简意赅，往往记着了标题就记住了新闻。比如《金秋时节菊花香 姹紫嫣红竞芳菲》《激情昂扬唱红歌 豪情满怀歌颂党》《跨国血“缘” 平凡大爱》等，使新闻富有诗意。

好的新闻标题要在形式上下功夫

电视新闻标题作为视觉新闻画面的一部分，首先承担着帮助观众缓解听觉压力、增强信息理解与记忆的重任。所以，一个好的新闻标题，不仅要有内涵，还要有外在的美，既经过包装的新闻标题更能吸引受众的目光。在新闻主播播报信息的同时，醒目的大字画新闻标题可以率先形成视觉阅读引导，给受众提供形象而清晰的信息符号，从而达到视听联袂的轻松传递效果。其次加强新闻标题色彩鲜明化。文字色彩本身也是一种信息传递，对画面中传播的新闻主题具有强化作用。新闻标题色彩运用得当，可以为画面增色，达到美观的目的，唤起观众注目，使新闻更加生动传神。最后是标题文字信息丰富化。除新闻标题外，在播报新闻内容提要、新闻内容关键词等方面，也要让电视屏幕得到充分有效的画面利用，形成多层次的信息传递，以提高观众在同一时间内的信息获取效率。

总之，在媒体竞争激烈的时代，新闻标题也在左右着观众对于新闻的选择和接受程度。我们电视人在制作新闻标题时，除了在内容上下功夫外，还要在展示方式上下功夫，内容与形式的完美结合，必定让时政新闻的“眼睛”更亮、更动人、更吸引人。（作者单位：汝南县广播电视局）