《杂文报》转刊对办好都市报的警示

胡殿文 石新宇

临近岁末，笔者得知专业性极强、以刊发杂文为主的《杂文报》转刊了。《杂文报》为什么要转刊，虽然心里明白转刊的原因无外乎市场占有率低，读者数量减少，但翻阅近两年的《杂文报》，笔者认为还是看出了其中端倪：定位不准确，特色不鲜明，作者群固定化程度过高。在报业竞争日益激烈、新媒体不断涌现的今天，这些对办好都市报来说是值得重视的警示。

一、都市报必须有名实相符的准确定位

顾名思义，《杂文报》是以刊发杂文为主的报纸，她的定位决定了她的发稿范畴。事实上，多年来，《杂文报》刊发了大量有分量、有影响的优秀杂文，但纵观近年的《杂文报》，不难发现她的定位出现了明显的偏差，散文化倾向凸显。仅以2014年7月至11月该报一版头题为例，7月11日是《父亲节随想》，9月9日是《家乡的秋》，9月12日是《回忆游园晚会》，9月26日是《海外行旅点滴》，10月24日是《医院里的“小棉袄”》，11月7日是《阿里巴巴之梦》，一看就是纯粹的散文。11月14日是《巡视组点名“干部兼职”：部分社团成为领导“提款机”》，新华社记者写的消息；11月21日是《被“黑金”绊倒的英雄城市——吕梁市反腐调查》，《山西日报》的新闻调查。这样的稿件刊发在《杂文报》的头版且是头题位置，读者愕然：《杂文报》能叫《杂文报》吗？

任何一张报纸也都有自己的读者群。《杂文报》的读者群就是冲着上面的杂文而去的。杂文被散文和新闻替代，自然会让他们觉得文不对题，索然无味。谁都会想，与其看你的散文和新闻，还不如看专业的散文杂志和新闻报纸。《杂文报》散文化、新闻化，显然是定位出现了偏差，而定位出现偏差必然使读者流失。

从《杂文报》转刊的命运，笔者联想到了河南省的《天中晚报》。《天中晚报》创刊于2000年，创刊一年即被誉为河南报界冲出的一匹“黑马”，至今已5次被评为“河南省十佳报纸”。该报记者采写的新闻曾被河南电视台录制为专题节目播出，并被中央电视台采用。该报开设的栏目曾受到省委主要领导的充分肯定。一张地市级都市报，在短短的十余年间取得如此辉煌的成绩，很重要的一个原因是定位准确。该报创刊之初就定位为市民生活报、老百姓自己的报。鉴于一些地方的都市报办成了日报、政法报的教训，该报领导严控时政新闻、政法新闻的数量，经常告诫、指导记者多采社会新闻、社区新闻、服务新闻、生活新闻。正因为定位准确，该报很快就受到了读者的欢迎和上级领导的表扬。这些年来，该报的影响力越来越大，前年被评为“中国最具发展潜力的晚报”。由此可见，报纸定位准确是关键。

二、都市报必须有独树一帜的鲜明特色

杂文篇幅短小，作用是针砭时弊。杂文的特色是什么，起码应该有这几点：说理形象、议论生动、语言犀利幽默。我们说鲁迅先生的杂文写得好，是“投枪和匕首”，就是因为他的杂文充分体现了这些特色，分析问题鞭辟入里、切中肯綮，抨击丑恶现象一针见血、辛辣风趣，读之让人有痛快淋漓之感。以前，《杂文报》在讽刺一些不正常的社会现象时，确也曾有鲁迅遗风，但后来逐渐被莺声燕语淹没。2011年上半年，笔者曾在该报头版发表过一篇杂文，自我感觉语言并不很犀利，但编辑与笔者沟通时，还是好心地提出了“别太犀利，稿件会好发些”的忠告。最近两年，《杂文报》是越来越“伪娘”了。一期报纸8个版，从头看到尾，鲜见花椒和辣椒，多的是苹果柿子梨，鲜有让人眼睛一亮的观点与振聋发聩的语言，多的是不咸不淡、唐僧念经般的论述，连文史知识和典故在文章中的出现率也越来越少。该报有一版名为《五味子》，本应是五味俱全，实际上甜甜的、酸酸的味道占了大部分。该报有个栏目名为《麻辣豆腐块》，一些读者无奈地说：这《麻辣豆腐块》怎么越来越像“水煮豆腐块”了呢？

以饭店为例，再受顾客欢迎的饭店也不可能是每道菜都别具特色，而是一道菜或者几道菜出类拔萃。正所谓“一招鲜，吃遍天”。报纸也一样，要想受到读者的青睐，必须有自己的特色，而且是特色越鲜明越有人气。《杂文报》的特色，仅就语言来说就是犀利幽默。如果失去了这个特色，就泯然众人矣。没有特色的报纸，自然引不来读者的目光。《杂文报》“沦落”到了转刊的地步，可以说，与其失去应有的特色不无关系。

在坚守特色、保持鲜明特色方面，《天中晚报》做得相当好。该报定位为市民生活报、老百姓自己的报之后，就把服务读者、反映市民生活作为自己的一大特色，先后开设了《百姓问政》、《记者跑腿》、《小巷总理》、《社区明星脸》、《咱们身边的好人》等栏目，解答读者生活中遇到的问题，报道市民的喜怒哀乐、爱恨情仇。这些栏目具有很强的贴近性和亲和力，所以广受读者欢迎。很多读者由衷地说，《天中晚报》真是咱的生活报，真是咱老百姓自己的报。立足地方性，突出特色是成功的“秘笈”。

三、都市报必须有开门办报的前卫理念

经常翻阅《杂文报》的人都会发现，该报的作者虽然来自大江南北，但相对固定，版面经常被十多名作者占据。侯志川、秦泽忠、闵良臣、刘诚龙、颜福林、阮直、汪金友，这几名作者的作品时常见报，其他作者发稿则相当困难。笔者决无意否认这几名作者的水平，相反真心认为他们写得好。但是对于一张全国发行的报纸来说，把所刊发文章的作者相对固定在几个名家身上，就有局限性。读者自然会想，即使他作品再给力，也会因失去新鲜感而出现审美疲劳。况且，一名作者眼光再“毒”、文笔再好，也是有局限的。

事实证明，要想成就一番事业，开门办报，拥有众多的参与者很关键。《三国演义》里，刘备和曹操“投身革命”之初，都是在基层打拼。刘备有“皇叔”的“金字招牌”，曹操有“宦官义子”的“头衔”，可以说刘备的条件比曹操好，但多年后，刘备还在开“小作坊”，曹操已有自己的“大公司”，最重要的原因就是，刘备一直是关张等几个人奋斗，曹操则广纳人才。

同理，对于面向市场化的都市报来说，必须树立开门办报的理念。报纸是让读者看的，报纸只有受到读者的认可，办报才算成功。开门办报，就要采众家之长，集思广益，加强与读者的沟通互动，不断地采纳读者的合理化办报建议，并主动征求读者对办好报纸的意见和建议，以读者之所需、所想、所好来调整办报的方略，从而把握住读者的脉搏，推出广大读者喜闻乐见的报道。《天中晚报》所办的《天下文摘》原为16个版，后来因为改版缩为8个，不少读者反映希望看到内容丰富的《天下文摘》。天中晚报社尊重读者意愿，果断恢复为16个版。

近几年，新媒体不断涌现，对传统纸媒形成巨大冲击。正因为如此，作为报人，应该正视新媒体占有传媒市场的强大能力，从容应对。但也应该看到，包括都市报在内的纸媒仍然有广泛的读者群，要想在激烈的市场竞争中留住读者，扩大影响力，前提是要报纸办好。

（作者单位：驻马店日报社）