春节销售平稳增家电节后拼促销

在刚刚过去的春节假期，来自本地家电卖场的数据显示，家电销售取得了较大的增长，线上线下联动、红包优惠券等成为商家促销的新招数。不过，在短暂的假期过后，家电业又要继续面对需求低迷、竞争激烈的行业形势，淡季促销已紧锣密鼓地开始，而企业“大佬”们则忙于进行羊年战略布局以及市场大战前的高管动员。

三四级市场销售飙升

商务部统计称，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业销售额同比增长11%。在家电零售方面，记者从本地大型卖场方面了解到，虽然春节假期相比五一、十一并非家电销售高峰，但在商家大力促销、开发三、四级市场等措施下仍取得了较大的增长。

来自国美方面的数据显示，除夕至正月初七，广州国美销售额同比增长了近两成，分品类来看，空调、冰洗增幅均达到近三成，其次是小家电、厨卫、数码通讯产品，彩电、电脑则同比增长了6.7%。苏宁市场中心相关负责人则介绍，春节期间，苏宁整体销售业绩大涨，广州苏宁线下门店的3C产品销售同比增幅达156%。

值得注意的是，带有显著互联网特点的线上线下联动、红包优惠券等成商家促销的新招数。苏宁方面表示，春节期间其线上平台的销售同比增幅达239%。国美在线从除夕开始派发出近10亿元微信红包，同时带动了无线wap端和实体门店的销售。

此外，春节返乡人群对三四级市场销售的拉升巨大。苏宁大数据报告指出，春节前，北上广深及沿海发达城市的购买力最为凶猛，热销产品以果品、家居用品为主；而从除夕到大年初八，三四级市场的销售业绩一路飙升，彩电、厨卫、手机热销。

节前刚开业的南沙区东涌镇苏宁易购服务站人士表示，春节期间该站每天能卖出5~8台彩电，手机15~20台。“春节期间三四级市场销售同比增长是一二级市场的两倍以上。”苏宁市场中心相关负责人表示。据悉，苏宁今年将继续加大渠道下沉力度，在1500个县镇市场开设服务站。