刚需引领2015年家居建材行业消费

       在市场经济放缓的情况下，家居业坚强地走过了2014年，家居企业在传统商业和电商渠道找到新的平衡点，稳步扩张成为新趋势；新刚需消费继续涌现，90后、00后成为家居企业需要“讨好”的消费者，个性化的需求更为明显，居家风格多元化。

       从2014年几次大型家具展看，家具厂商已经全面进军家居业，从家具单品销售转变到整个居家环境的打造，大家居业跃然在眼前。而更为显著的是，家居产品更加年轻化，更注重视觉设计感。传统老牌家具企业纷纷推出新的系列或创立新品牌，目标就是80后、90后等年轻的市场消费群体。许多新品牌都开始注重整体居家的打造，北欧风格、法式复古风格都曾出现，而大多老牌家具企业也顺势推出地中海风格家具、美式乡村风格家具，这些无疑也是争夺2015年的年轻消费群体。

       业内人士称，2014年家居企业的产品研发也印证了2015年的市场需求，年轻消费群体逐渐成长为消费主力。美式家具有种帝国感，个头大，设计综合性强；英式家具沉稳典雅，有贵族气息；法式家具夸张浪漫，这些家具设计风格主要针对高端消费群体，适合70后甚至更长的年龄层消费。随着新的消费力量出现，欧式大气厚重的设计反而不适应新的市场审美，保留原有风格特征，从设计上加以简化，满足80后、90后，甚至00后的居家审美，这已经是市场的强烈需要。

       新的消费需求呈现多元化趋势，也注定打破原有的单一居家风格。业内普遍认为，家具产品设计同质化比较严重，若是一家企业推出某种风格，其他企业也会相继推出。然而，市场消费则具有个性化。就现在的居家生活方式来看，单一风格不再满足市场的需求，消费者会根据自己的生活方式选择需要的风格产品。中式传统与西式时尚混搭、现代与复古元素的重置、系列搭配与跳跃的装饰融合，多元化的居家审美出现在不同的居家消费中，也迫使企业适时作出调整，以解决整体居家方案满足市场的个性化需求。（彭 程）