东风日产开启年轻化战略
摘要:随着85后成为汽车消费的主力军,汽车市场整体消费心态日趋年轻化。这些年龄在20岁~30岁之间的群体是当今的时尚引领者。随着消费能力的提高,他们的渴求和对交通工具的需求也
随着85后成为汽车消费的主力军,汽车市场整体消费心态日趋年轻化。这些年龄在20岁~30岁之间的群体是当今的时尚引领者。随着消费能力的提高,他们的渴求和对交通工具的需求也在扩张。
日产投入强大力量,针对全球年轻消费群体,采取了系列措施和手段对他们的特征、消费心理、需求特点等进行了深刻的洞察、研究和分析,对这一群体的画像进行了精准描绘。通过研究和分析,日产将这些年轻人定义为“哈雷人群”。“哈雷人群”更加乐观、自信以及叛逆和不循规蹈矩。他们与年长的人群相比,更加追求挑战极限与刺激的情感需求,寻求探险与自我探索,想要展现年轻的活力,并按照自己的步调来做事情。
基于日产对消费人群的分析和定义,东风日产结合中国市场年轻消费者的需求变化,以四款首发车型和欧冠版纪念车型作为开端,正式实施东风日产的年轻化战略,并以“怒放年青”为品牌口号,在品牌、产品、体验三大层面全面实现年轻化。
在新车型、新战略火热登场的同时,东风日产在终端的销售表现同样火热。刚刚过去的第一季度,东风日产累计销量达24.7万辆,超额完成季度目标。第一季度,主力车型新奇骏销量超过3.4万辆、旗舰车型新天籁销量近3万辆、“家轿第一车”新轩逸销量近8万辆。启辰品牌同样增长迅猛,终端月均销量保持在1万辆,新近上市的明星车型T70上月销量突破4000辆。(李 云)
责任编辑:xmx
(原标题:驻马店网)
查看心情排行你看到此篇文章的感受是:
版权声明:
1.凡本网注明“来源:驻马店网”的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网书面授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:驻马店网”。任何组织、平台和个人,不得侵犯本网应有权益,否则,一经发现,本网将授权常年法律顾问予以追究侵权者的法律责任。
驻马店日报报业集团法律顾问单位:上海市汇业(武汉)律师事务所
首席法律顾问:冯程斌律师
2.凡本网注明“来源:XXX(非驻马店网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他个人、媒体、网站、团体从本网下载使用,必须保留本网站注明的“稿件来源”,并自负相关法律责任,否则本网将追究其相关法律责任。
3.如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。