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东风日产开启年轻化战略

2015-04-23 08:36 来源：驻马店网责任编辑：xmx

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摘要：随着85后成为汽车消费的主力军，汽车市场整体消费心态日趋年轻化。这些年龄在20岁~30岁之间的群体是当今的时尚引领者。随着消费能力的提高，他们的渴求和对交通工具的需求也

随着85后成为汽车消费的主力军，汽车市场整体消费心态日趋年轻化。这些年龄在20岁~30岁之间的群体是当今的时尚引领者。随着消费能力的提高，他们的渴求和对交通工具的需求也在扩张。

日产投入强大力量，针对全球年轻消费群体，采取了系列措施和手段对他们的特征、消费心理、需求特点等进行了深刻的洞察、研究和分析，对这一群体的画像进行了精准描绘。通过研究和分析，日产将这些年轻人定义为“哈雷人群”。“哈雷人群”更加乐观、自信以及叛逆和不循规蹈矩。他们与年长的人群相比，更加追求挑战极限与刺激的情感需求，寻求探险与自我探索，想要展现年轻的活力，并按照自己的步调来做事情。

基于日产对消费人群的分析和定义，东风日产结合中国市场年轻消费者的需求变化，以四款首发车型和欧冠版纪念车型作为开端，正式实施东风日产的年轻化战略，并以“怒放年青”为品牌口号，在品牌、产品、体验三大层面全面实现年轻化。

在新车型、新战略火热登场的同时，东风日产在终端的销售表现同样火热。刚刚过去的第一季度，东风日产累计销量达24.7万辆，超额完成季度目标。第一季度，主力车型新奇骏销量超过3.4万辆、旗舰车型新天籁销量近3万辆、“家轿第一车”新轩逸销量近8万辆。启辰品牌同样增长迅猛，终端月均销量保持在1万辆，新近上市的明星车型T70上月销量突破4000辆。（李云）

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(原标题：驻马店网)

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