上海大众汽车再创佳绩

日前，全国乘用车市场信息联席会发布了2015年上半年销售数据，上海大众汽车上半年累计销售938787辆，在竞争愈发激烈的车市中力压群雄，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军，继续领跑国内车市。与此同时，伴随着一辆全新朗逸驶下生产线，上海大众汽车也迎来了第1300万辆汽车的下线，成为国内首家产量突破1300万辆的汽车生产企业。

稳扎稳打 逆势突围

今年以来，中国车市硝烟密布，乘用车销量持续走低，不断有业内专家发声：在愈发严酷的竞争中，唯有真正的强者才能立于不败之地。随着上半年数据的出炉，强者面孔日渐明晰——上海大众汽车大众品牌1~6月累计销售801441辆，蝉联国内单一汽车品牌销量冠军。旗下Polo、Lavida家族、帕萨特、途观均在各自细分市场位列第一，延续了强势表现。在A级车市场，Lavida家族和Santana家族充分布局，Lavida家族上半年以233211辆的累计销量领先同级别车型；Santana家族在细分市场位列第二，随着6月全新车型桑塔纳·浩纳的推出，不但为品牌注入了全新活力，也开启了“实尚旅行车”的新风潮。今年初推出的重磅车型凌渡在市场上也掀起了一股强劲之风，销量稳步攀升。途安在MPV市场也备受青睐，位列细分市场第二，而新一代途安在日内瓦车展亮相后也受到了国内消费者的广泛期待。

紧跟市场 步步为营

若追溯上海大众汽车夺冠的原因，除了丰富的产品谱系、卓越的产品实力和完善的售后保障之外，他们对市场的充分研读和有效把握也是不可或缺的重要因素。

自今年4月以来，上海大众汽车根据整体市场表现，整合现有资源，相继推出了“价给你，我愿意”和“越是所向披靡，越懂平易近人”两轮大规模的促销活动，得到了消费者的一致认可，并受到业内的广泛好评，随后不乏一众企业跟风效仿，从而引领了整个车市走向。同时，上海大众着眼于对三四线市场的深耕细作，通过联合二级网点，实现渠道下沉，以大篷车路演、专场闭馆促销等丰富的活动形式，进行落地宣传和客户收集，从而带动全车系销量的增长。

布局新品 前景可期

在当前国内宏观经济下行的压力下，国内车市也面临诸多不确定性，应对市场挑战，唯有持续提升产品竞争力，给客户创造更好的体验和价值。半程销量夺冠后，上海大众汽车继续着眼推进后续新产品的布局，仅近两个月已正式推出桑塔纳·浩纳、全新朗逸家族等系列产品。明年伊始，新帕萨特、新途安、新途观以及C级车等新车也将陆续与消费者见面。

未来，市场的增长点或集中在新一轮消费升级和产品革新上，上海大众汽车正是着眼于新产品的不断升级和服务的不断优化，确保产品品质和消费者满意度的提升，为企业的后续发展注入了更多新的活力。我们有理由相信，上海大众汽车的市场表现必将更加出色。（陈 诚）