跌破成本：智能电视价格战进入2.0时代

　　自从乐视、小米等互联网企业以颠覆者姿态杀入智能电视领域以来，就以智能电视的概念，冲击着既有传统彩电市场。眼下，又是一年一度新品上市的季节，随着各互联网品牌的加入，又让智能电视的竞争在今秋变得更加白热化。记者了解到，以乐视、小米等为代表的智能电视厂商近期纷纷祭出号称低于“量产成本定价”的定价策略，将智能电视市场拉进了“价格战2.0时代”。

　　现象：新品定价“不计成本”

　　在大多数人的眼里，新品的价格永远都是“高高在上”。但在竞争才刚刚起步的智能电视领域，成本价似乎都成为了智能电视厂商眼中的“浮云”，日前记者走访了解到，今年智能电视新品定价几乎都以“不计成本”吸引用户眼球。

　　以乐视为例，其于近日在中国香港正式推出三大旗舰六款第3代超级电视。据乐视方面介绍，本次发布的三大旗舰六款产品全部低于量产成本定价。其中，极限旗舰超3 Max65，定价为8499元，顶配旗舰超3 X55 Pro，定价5499元;超3 X55，定价3699元……

　　此外，还有包括PPTV聚力、微鲸和暴风TV在内的新晋智能电视品牌也都纷纷主打低于成本价的销售方式，为国内原本已经如火如荼的智能电视市场又浇了一把油。而低于量产成本约400元的价格，这也为原本已经暗潮涌动的智能电视市场激起了不小的波澜。

　　行业：内容、硬件强强联手

　　一直以来，互联网企业都比拼的是硬件+内容的综合运营能力。随着主流黑电厂商用户数量的不断提升，综合运营能力的差异将决定行业未来的竞争格局。

　　通过走访记者了解到，从今年各品牌的上新情况来看，在新的产业环境下，内容与硬件融合发展成为大趋势。优质的内容将吸引用户，实现流量变现价值，并加强硬件吸引力;硬件直面用户，作为内容的渠道与流量的入口，是内容迅速分发落地的保证，并可巩固内容黏性，实现对用户的真正控制。

　　“传统电视机是卖完了就完了，但互联网企业不光卖产品，还得组织用户，确保会员数量，关心用户是否活跃等等。”一位多年从事家电销售的业内人士坦言，由于目前大多数的智能电视品牌都是基于互联网企业衍生出来的，所以相较于传统彩电厂商，智能电视在硬件产品的设计思路上更加彻底地贯彻了互联网思维。

　　分析：同质化成发展最大阻碍

    “现在智能电视新品就是拼谁尺寸更大价格更低。”在乐视智能电视新品发布后，不少消费者吐槽表示，虽然智能电视新品尺寸越来越大价格越来越便宜，但是并不能促使自己进行消费。“电视不同于手机，购买还是需要考虑家庭的实际面积大小，而且更新的频率也没有那么快。”