李春荣：不惧挑战 2016款东风AX7的三大底气

        新华网上海4月13日电（记者 吴晔）4月12日晚，在上海的国际时尚中心，东风旗下两款重量级车型东风A9和2016款东风风神AX7高调上市。“你负责形象、我负责销量”，两款车型再度为东风乘用车“轿车+SUV”、“品牌+销量”双线并进战略提速。而东风汽车公司董事长竺延风亲临现场助阵并致辞更是凸显了东风集团对于自主发展的重视和厚望。

    作为东风乘用车自主品牌成立以来推出的最顶级标杆产品，东风A9可以说代表东风集团近半个世纪以来的最高成就。在“大自主 大协同”的战略指导下，东风整合全球技术资源，全价值链协作发展。东风A9就是东风与PSA结盟后的夯顶之作，它诞生于东风和PSA共同开发的三号平台，可以与PSA C6共享平台、共用动力总成和共线生产。东风A9身材伟岸，搭载1.8THP发动机和爱信6AT自动变速箱，百公里加速8.5秒，工信部油耗仅6.6升/百公里。360度环绕影像、双星导航与Telematics服务、NAPPA真皮座椅、INFINITY 12声道高保真音响等等成就了东风A9的越级配置。

东风乘用车公司总经理李春荣

    “A9上市标志着东风正式进军高端轿车市场。它肩负着品牌向上发力的使命，展现了东风的硬实力。”东风乘用车公司总经理李春荣给出了A9的战略定位。如果说东风A9还是一款可以稳扎稳打，稳步推进的持久战，那么2016款东风AX7绝对要展开近身肉搏战。自从今年3月中旬以来，中国紧凑SUV市场风起云涌，群雄逐鹿。在长安、长城、吉利等纷纷推出重磅SUV新车型后，业界似乎都在等着东风风神AX7出牌。

    “面对伙伴们的邀请和呼唤，我们的态度是全面应对。2016款东风风神AX7就是马上要打出的一手好牌。”李春荣不惧挑战，更是半开玩笑地对新华汽车说2016款AX7必定“刀刀见血。”

      然而，李春荣的底气又来自于哪里呢？

    “我们的底气来自于三大方面：品质、价值和文化！”李春荣给出了他的答案。

    十二五期间，东风自主构建并完善研发、制造、营销等可持续发展体系，东风自主的品质和口碑进一步确立，“质量经营”战略已屡结硕果。2015年，东风风神各车型内控质量指标S-AVES、PPM、3MIS全面达成。J.D.Power 2015年发布的数据显示，东风风神IQS、CSI、SSI、APEAL等指标均取得显著进步，位居自主前列。其中，CSI（售后服务满意度）、APEAL（设计性能魅力质量）荣膺中国品牌双料冠军，分列行业第五和第六，超越不少主流合资品牌。

    第二个方面的底气自于价值提升。此次2016款东风风神AX7锁定核心目标，通过配置升级、品质升级等等，可为客户带来最高3万元的新价值。此番价值升级设计据李春荣透露是其带领团队经过3个月的调查研究做出的决定，笑称是一本不错的MBA教材。其中，主驾电动座椅、前排侧气囊、前后排侧气帘、胎压监测、外后视镜电动折叠、3.5吋彩色液晶仪表、后排出风口和副驾驶安全带报警合计价值10000元，18寸动感旋风式铝合金轮毂、水转印装饰面板、第二代360度全景影像和车内顶灯升级LED，合计价值5000元。此外，由于购置税减半、置换大礼包和一年免息带来的实惠价值约15000元。通过对比，2016款优于某日系产品价值约2万元，某韩系品产品价值约1.4万元，优于某自主产品价值约5千元。

    “伴随着东风品牌实力进一步增强，体系化、全产业链的进步，消费者对于东风的认可会越来越高，品牌溢价能力也将增强。我们的产品会更有杀伤力。”李春荣说。

    在李春荣看来，2016款东风AX7的第三大底气来自于东风的“和”文化，这是一种厚道的文化。“我们坚决不搞粗爆的减配降价、有价无车的影子车！面对挑战，我们欣然应对，自豪向前！”

    需要指出的是，2016款东风AX7特意增加了1.4T发动机车型，降低了排量，但并不降低扭矩和功率，是现在汽车市场竞争的一个大趋势。同时，低于1.6L排放的发动机还可以享受购置税减半政策。相必会带来不错的销量提升。

    为了让消费者感受到新产品的魅力，提升品牌形象，李春荣称将继续开展大规模的体验式营销，让产品走到消费者身边。对于东风A9，目前已经在武汉、襄阳、西安，郑州、苏州等九大城市进行了深度品鉴，在4月12日的上海品鉴上市后，还将在76个城市进行体验式上市。而东风AX7，也将迎来“为我骄傲 自豪向前”品质之旅第三季。将品牌宣传与产品体验有机结合，实现品牌向上和市场提升的双丰收。

    在AX7，A60，AX3的强劲表现下，一季度东风风神累计销售实现了39087辆，同比增22.8%，其中轿车销售15655辆，同比逆势增24%，SUV实现23432辆销量，同比增22%，为东风集团十三五首站告捷做出了不小的贡献。

东风汽车公司董事长、党委书记竺延风

    而整个十三五期间，东风风神将坚持品牌向上，打造战略车型，加快后续车型的研发和投放。据李春荣透露，东风乘用车还将至少推出六款全新车型和两款全新发动机。今年下半年晚些时候，AX5将问世，明年开始陆续推AX1，AX8，AX9，以及两款全新轿车。力争2020年以前，将年销量提升到30万辆以上。