聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

温县邮政分公司工作人员直播带货铁棍山药。本报记者 胡舒彤 摄

顾客在比亚迪汽车王朝网店内试车。牛妍 摄

开在社区里的纸片咖啡店。本报记者 胡舒彤 摄

杜康酒文馆一隅。本报记者 曾鸣 摄

顾客在盒马鲜生郑州绿地新都会店购物。本报记者 李鹏 摄

　　核心提示

　　又是一年“双11”。2023年是消费提振年，我省打出了一系列促消费“组合拳”，用政策“工具箱”推动老百姓的“购物车”，促进消费新场景新业态新模式不断涌现，引导消费预期，持续释放内需潜力。连日来，本报记者走访直播平台、商超、咖啡店等地，感受个体消费释放的蓬勃动能。

　　直播家乡好物带货忙

□本报记者 胡舒彤

“家人们，我手里的铁棍山药是刚从地里挖的……”11月7日，中国邮政集团温县分公司直播间里，工作人员化身“直播达人”，向网友推荐当地特色农产品垆土铁棍山药。

眼下正值铁棍山药收获季，一捆捆刚出土的铁棍山药，从田间地头走进邮政直播间，随后还将搭乘绿色邮车，销往全国各地。

“太感谢邮政给我们提供这个平台，帮我们把山药挂上链接，现在再也不愁卖不出去了。”看到直播间内网友积极互动下单，岳村街道韩郭作村山药种植户陈旺波激动地说。

近年来，中国邮政集团河南省分公司将“直播带货”作为服务乡村振兴战略的创新举措，充分整合金融、寄递、电商等板块资源和“人、货、场”三个关键要素，依托邮乐、抖音、快手等电商平台，助力特色农产品销售，拓宽农民增收致富渠道。

2022年年初，邮政河南省分公司省级直播团队在抖音平台推出“豫邮优选”直播账号，并在全省邮政打造“一中心四辅助”的直播架构，以省会郑州为中心的省级直播中心，依托省内邮区中心的网络架构，在豫北、豫南、豫西、豫东4个省内网运节点建设4个直播辅助中心，持续打造覆盖省、市、县、乡的全省邮政直播矩阵。河南大樱桃、铁棍山药、兰考蜜瓜、荥阳石榴等特色农产品，通过邮政直播俏销全国。今年1至9月份，全省邮政开展网络直播营销6800余场，线上线下各类农产品交易额10.57亿元。

未来，河南邮政将不断完善三级物流体系，打通“工业品下乡、农产品进城”双通道，构建普遍服务、金融、寄递、电商协同发展生态，助力产业兴旺、农民增收、农村繁荣。

　购置税减免为新能源车“加油”

□本报记者 胡舒彤

11月10日，位于郑州市金水区花园路的比亚迪汽车王朝网店内，工作人员忙得不亦乐乎。

“最近活动力度大，来试车的人很多。”销售经理王兆彬说，目前汽车迎来销售旺季，新能源汽车减免车辆购置税、2000元抵2万元等优惠活动叠加，着实优惠不少。

以宋Pro DM-i冠军版为例，根据目前的车辆购置税优惠政策，加上厂家出台的现金优惠活动，顶配新车落地价15.72万元。

“现在购买新能源汽车，不仅有车辆购置税全免的优惠政策，还有商家提供的超值优惠，节省了一笔不小的费用。”刚刚喜提爱车的郭欢欢女士说。

今年6月，财政部、国家税务总局、工业和信息化部联合发布《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》，明确新能源汽车车辆购置税减免政策再延续四年。公告中提到，对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税，对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。

“就拿宋Pro DM-i冠军版来说，上个月我们店卖了10多台，全国销量2万多台。新能源汽车受欢迎程度还是蛮高的。”王兆彬说。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，车辆购置税减免政策对新能源汽车市场和消费者都有重要影响。对于行业来说，这代表了国家对新能源产业的态度和支持力度，反映出国家对于环境保护和能源转型的决心。对于消费者来说，需要更加谨慎地考虑购车时间和选择，以充分利用政策的减免优惠。同时，车企需要根据政策变动来调整市场策略，提供更具吸引力的产品和服务。

　　转角遇见社区咖啡店

□本报记者 胡舒彤

11月6日，郑州市金水区鑫苑名家小区内的纸片咖啡店内，几名衣着时髦的女士边喝咖啡边讨论互联网经济走势。

纸片咖啡已经开了近十个年头，虽然几经转手，但是依旧保持复古风格不变。安提瓜花神、黑巧雀巢拿铁……特色饮品是这家深藏社区的小店受欢迎的秘诀。

“来这里的基本都是谈工作的，主要是喜欢我们这里的氛围。”店长花海说，之所以选择社区咖啡店这样一个赛道，是因为它的核心在于社区、在于人、在于交流与互动。不同的人在这里相识，或只是简单聊几句，从社交中获得能量，而店内弥漫的“亲切邻里”气息，让人感到很温暖。

优胜南路丰迪咖啡、农业路友光咖啡……近年来，郑州的社区咖啡店越来越多，下楼就有咖啡店的生活正逐渐成为现实。以往带有“网红打卡”属性的咖啡，正逐渐变成与牛奶、豆浆一样的日常饮品，加上环境、服务等内容的不断优化，社区咖啡店变成周围居民的好邻居。

“与大商场、写字楼里的咖啡店相比，在社区开咖啡店，经营成本低很多。”花海说，来的都是老客人，客流情况也不错，只需做好精品咖啡，培养自己的客户群，就能长久经营下去。

除了咖啡，“纸片”还提供小型会客室，可以容纳十几人团建、开会。“主打就是一个氛围。”花海说，写字楼里气氛相对紧张，而这里不仅可以放松，还能提高沟通效率，所以大家都喜欢。

对于年轻人而言，社区咖啡店既可以满足他们对咖啡的需求，又能从中感受到不一样的新鲜感和生命力，关键是离家还近，出门转角即到，何乐而不选呢？

　　豫酒打响“翻身仗”

□本报记者 曾鸣

酒香不怕巷子深。走进郑州市黄河南路与永平路交叉口附近的杜康酒文馆，首先映入眼帘的就是庭院正中“不如饮美酒”几个醒目大字。在这里，不仅可以领略千百年杜康文化的脉络，还能品鉴市场上不多见的杜康珍藏佳酿。

“无酒不成宴。河南人喝的不是酒，是文化和情怀。”坐在小院里，与友人品一壶美酒，前来消费的郑州市民文亚真说。

立冬过后，我省迎来大幅度降温，白酒也进入消费旺季。连日来，记者在郑州市经三路、花园路、农科路等路段走访市场时发现，白酒消费群体有所攀升。

在农业路经营豫菜馆的吴艳如说，这几天的白酒消费从原来的每晚五桌左右上升到七八桌，消费者青睐的豫酒主要集中在仰韶、宝丰、杜康等品牌。

一部豫酒史，半部国酒史。厚重的历史文化，传承千年的酿造技艺，豫酒有着在全国“称雄”的底气。但长期以来，豫酒在河南市场的销售份额并不算高。

今年8月，我省发布《持续扩大消费若干政策措施》提出，鼓励豫酒企业开展“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动，同时鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励，省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。

记者在走访中了解到，站在消费者角度，赢红包、送加油卡等实打实的优惠活动，是真正让利消费者。站在豫酒企业的角度来看，伴随促销持续，能够减轻库存，品牌开瓶率也得到显著提升，可以实现业绩的有效拉动。

郑州白酒经销商赵军表示，政府有补贴，企业就有动力，在政策的加持下，豫酒的促销活动会越来越多，通过促销活动的刺激和消费引导，豫酒在“内卷”严重的白酒消费市场，可能会打一个漂亮的“翻身仗”，逆势增长和弯道超车的概率还是很大的。

　　生鲜超市“破圈”传统零售

□本报记者 李鹏

秘鲁的蓝莓、智利的车厘子、海南的杨桃、温县的铁棍山药……11月7日傍晚，位于郑州市郑东新区的盒马鲜生绿地新都会店里，下班后的年轻人纷纷前来挑选各类美食。

辣椒怎么挑，牛排部位怎么选，大闸蟹又该蒸几分钟，生鲜食品旁摆放着写有活泼易懂文案的指示牌，引导顾客合理选购。“跟传统零售相比，这里的购物体验感更好。食材新鲜，产品精致，小食量包装，互联网化运营，更懂我们年轻人的生活需求。”90后“白领”张小曼说。

线下消费热情高涨，线上订单也“在线排队”。记者看到，晚上8点30分，店员们还手拿订单一路小跑穿梭在货架间，而一个个精心打包的包裹通过顾客头顶的滑轨，从生鲜超市货架上直接传送到一楼的配送员手中，周边3公里范围内半小时内即可送达。“我们只卖当日菜、当日肉，蔬菜、鲜肉产品绝不隔夜，真正做到每一口都新鲜。在每天打烊前的几个小时，我们都会推出6折或者8折套餐，年轻消费者也都普遍认可这样的模式。”店员小刘告诉记者。

创造新消费场景，营造新消费业态，不断激发消费新动能，已成为生鲜超市吸引年轻消费群体的“流量密码”。例如盒马鲜生郑州国贸360店针对周边企事业单位较多的特点，增加了工作餐、下午茶等商品比例，受到欢迎。

记者走访郑州盒马鲜生、鲜风生活等多家生鲜超市发现，随着消费市场与消费者需求和习惯的变化，传统商超不再一家独大，年轻人购物更追求品质化和场景化，因此个性化的生鲜商超逐渐崛起，它们围绕现代家庭生活场景，提供了一站式生活解决方案。

　　短评

　　“反向消费”蕴藏正向价值

□胡舒彤

何为“反向”？这其实是一种生活方式的转变，大多是与主流习惯、传统认知相反的变化。又是一年“双11”，一种新的消费观“反向消费”正在消费者中流行起来，那就是“该花花，该省省”，不再头脑发热为折扣套路、品牌溢价买单。这种观念强调的是理性的消费，既不过于奢侈，也不过于节俭，而是根据自己的实际需要进行合理的消费。

消费趋势的变化折射出消费者思想的独立与自由。消费者不再为追求时尚而盲目消费，而是更加注重提高自己的生活质量，更愿意为个性化、品质化和体验化的需求买单。“不买贵的，只买对的”成为衡量商品是否物有所值的标准，这里的“对”，不仅意味着高品质、高颜值，也意味着高性价比，更多时候是商品的“悦己性”。消费本就是一种让人愉悦的表达，何必要受打折、攀比的束缚？

面对变化的消费趋势，简单的“满减”“折扣”不再能满足消费者的“胃口”。这促使电商平台和商家纷纷根据市场变化调整营销策略，不少商家加大与品牌商的合作力度，推出前沿、新颖的产品；部分商家推出免费上门安装、手把手教会使用、提供高效的售后服务，为消费者打造无忧的购物体验。

生产决定消费，消费反作用于生产。消费观念的转变对生产提出了新的期待。面对“挑剔”的消费者，厂家要更加关注商品的质量和实用性，加大科技创新投入，在成本管控、品质把关、特色研发等各个环节发力，力争尽早在激烈的竞争中脱颖而出。同时，也应看到消费观念变化还带来了更多发展的可能性，激发了生产者的创新和创业活力，拓展了消费市场领域。

不难发现，消费观念的理性回归对整个社会的消费行为产生了深远影响，“反向消费”里蕴藏着正向价值。当购物不再是单纯购买产品而是更加注重自我体验、电商平台想尽办法做增值服务吸引客户、厂商“精雕细琢”不断提升产品质量时，这些消费行为不仅为各行各业带来红利和启发，也为社会的发展注入了新的活力。