两会期间,“互联网+”火了,在政府工作报告中,李克强总理首次提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”,将O2O模式推到了一个新高度。
埃森哲最新调查发现,消费者出现了“重返实体店”迹象,未来计划更多通过实体店购物的消费者比例从18%攀升至26%。经历传统零售和电子商务零售两个阶段后,现代零售业正呈现出线上线下加速融合的趋势。早在2012年,苏宁掌门人张近东率先提出O2O融合并超前布局。2014年,张近东表示:“零售业互联网化不能简单理解为做个电商网站,而是要迈出从传统电商、O2O零售到全价值链互联网三个阶段,包括前台和后台的互联网化。”
不久前,苏宁发布2014年度业绩快报:全年总营收1091.16亿元,盈利9.46亿元,同比大涨555.28%,移动端订单占比已达32%,商品SKU接近800万元。
与苏宁发展相契合的是,传统电商开始向线下寻求突破,走上O2O融合之路。在O2O模式成为新趋势的零售环境下,线下企业将不断触网,而线上企业向线下寻求突破,两者必须进行融合运营。
总理政府工作报告首次提及鼓励线上线下互动的新型消费,为O2O融合发展描绘了广阔前景。诚如苏宁掌门人张近东说的那样:“互联网正从早期PC互联进入移动互联,电子商务和实体连锁两者从水火不容的替代性竞争,进入O2O深度融合发展阶段。” (广文)