正阳县：电商助力老字号“飘红”

记者 李玉荣

“这是河南老字号正阳吊炉花生，有五香、蒜香、奶香三种口味，口感酥脆，老少皆宜。有要的现在就可以下单，我们即时发货。”5月15日，正阳县河南八个人电子商务有限公司，主播王娜正在直播河南老字号正阳吊炉花生。

“正阳吊炉花生是河南老字号，但按照传统的销售模式远远满足不了消费者的需求。”河南八个人电子商务有限公司总经理闫东介绍，花生产品有保质期，传统的经营模式是以产定销，有了订单后再组织生产销售，而电商靠质量、服务打造出具有市场竞争力的爆款商品，吸引大量用户，快速抢占商机红利，特别是老字号企业是几代人信赖的产品，打破传统销售模式，正阳吊炉花生率先“触网”一炮走红。公司先后与多位淘宝TOP主播进行深度成功合作，2019年12月，借力淘宝主播3分钟销售正阳吊炉花生18000多单。“工人们熬了两天两夜才把订单货物发完。”闫东说，正阳吊炉花生卖火了，让网友们在购买的同时，了解河南正阳特色、老字号正阳吊炉花生品质，并且展现了河南正阳的乡村风貌。

2022年4月，河南八个人电子商务有限公司和河南省供销电子商务有限公司强强联合，成立河南供销电商直播基地，设有6个直播间，培育主播12人，开播16个账号，平均月销售额300万元左右，单日最高销售额103.22万元。

2023年2月21日，河南八个人电子商务有限公司与中国推介签订品牌合作协议，利用全省优质农产品资源和特色农产品加工产业优势，重点打造正阳吊炉花生品牌，并逐步实现各类产品统一品牌、统一包装、统一宣传、统一推广、统一追溯，有力促进农特产品标准化上行。同时，公司线下与沃尔玛、家乐福大型商超等公司长期保持合作关系，线上长期保持与阿里零售通、京东、淘宝、拼多多、抖音网上平台合作，线上线下销售额逐年递增，一路“飘红”。

“王勿桥醋是河南老字号，河南省非物质文化遗产，喜欢的朋友可以先购买一些品尝，现在就可以下单。”在正阳县电商运营服务中心产品展示厅，主播陈庆正在直播正阳县的王勿桥醋。

王勿桥醋为历史名醋，相传源自汉代，盛于明清。王勿桥醋以优质小麦为原料，用古井水迎初伏，由制醋名师净身更衣，焚香祭拜，精制入缸。经140个日晒夜露，自然发酵而成。2000多年来，一代代王勿桥醋业人对传统工艺理论不断进行挖掘、整理、研究、完善，使这一历史文化名醋的传统工艺日益精湛，产品品质、风味、功能更加独特，作为地方传统名产而长盛不衰，深受消费者喜爱。

“如今，搭上互联网快车的王勿桥醋销往全国，走进了千家万户，也成为人们走亲访友的馈赠佳品。”正阳县商务局负责人说。

老字号历史悠久，文化底蕴深厚，拥有世代传承的产品、技艺或服务，有强大的生命力。近年来，正阳县通过建立电商服务体系、电商溯源体系、网红产业园，强化电商人才培训等一系列举措，利用电商平台，让老字号融入新时代，适应互联网发展趋势，把握年轻消费群体需求，通过直播、抖音、短视频等形式展示“老字号”企业的文化内涵，让更多老字号、传统农特产搭乘电商快车涌向“云端”，将正阳老字号、传统土特产推向全国，打出了正阳农特产品的优质名片。