文旅新探丨古都洛阳花事新

四月的春风拂过洛水之滨，“十三朝古都”洛阳便迎来一年一度的“牡丹时刻”。

日前，以“一路繁花向洛阳”为主题的第43届中国洛阳牡丹文化节启幕，八方游客远道而来，共赴这场春日里的“神都花事”。

“都说‘洛阳牡丹甲天下’，实地一看，果然名不虚传。”在洛阳隋唐城遗址植物园内，记者遇到了一袭“大唐公主”妆造的江苏游客杨欣，“穿汉服、赏牡丹、逛古城，这才是春天的最佳打开方式。”

这是第43届中国洛阳牡丹文化节开幕式现场。（受访对象供图）

“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”牡丹作为原产于我国的传统名花，有着悠久的栽培历史。截至目前，洛阳牡丹品种已达到1445个，其中92个为洛阳独有的珍稀品种。

在当下的创意赋能中，洛阳的赏花游园早已从传统的观光活动转型升级为“赏花+文化+互动”的沉浸式文旅体验。各大景区纷纷“出招”，推出实景演艺、古风巡游、花间诗会等活动，让游客由“观景”变“入戏”，真切感受古都神韵与牡丹芳华。

距离世界文化遗产龙门石窟不远的龙门古街上，“牡丹花仙”亮相迎宾，带领人们游逛“牡丹市集”；隋唐洛阳城国家遗址公园内，游客化身“花朝特使”，在应天门、明堂天堂、九洲池之间，寻找“牡丹金簪”；洛邑古城内，水幕秀《洛神赋》绚丽上演，再现“翩若惊鸿，婉若游龙”的意境……

“在热门景区带动下，洛阳汉服体验、文创产品、特色餐饮等消费业态持续升温。”洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊说。

游客在牡丹花丛旁“打卡”。新华社发（张健 摄）

以花为媒，洛阳的“春日流量”不断转化为“经济增量”。

走进位于洛阳市丽景门附近的南北李记文创点心店，一个个牡丹造型的糕点色彩艳丽，让人食指大动。店铺另一侧，牡丹瓷香薰、牡丹花神杯等产品琳琅满目，吸引不少消费者驻足选购。

“目前，我们已开发了200多款产品，希望为广大游客打造出‘可品尝、可体验、可带走’的洛阳牡丹。”南北李记创始人、“90后”女孩李照琳说。

有“颜值”，更有“产值”。近年来，洛阳围绕“一朵花”开发“一条链”，陆续推出牡丹茶、牡丹瓷、牡丹香氛、牡丹籽油等多种牡丹衍生产品，形成覆盖观赏种植、食用、药用、日化美妆、文创等多方面的产业体系。洛阳市工业和信息化局统计数据显示，2025年，洛阳全市仅牡丹文创产业的产值，就达1.8亿元。

这是南北李记文创点心店内售卖的牡丹花酥。新华社记者 袁月明 摄

以一年一度的牡丹文化节为平台，洛阳还积极举办形式多样、内容丰富的产业合作交流与商贸促消费活动，着力实现以节聚商、以节兴市、以节惠民，激活城市高质量发展动能。

洛水悠悠，牡丹锦簇。漫步洛阳街头，俯仰之间皆是牡丹元素，千余年时光在此折叠，历史的厚重与浪漫扑面而来。古都洛阳，正在新文旅、新产业、新消费之中，绘就新时代“国色天香”。

策划：李欢

记者：袁月明

视频：王晓鸽、张帅、张健

海报：袁月明

新华社国内部、新华社河南分社联合制作