地产悬疑广告现驿城

这个商家和“西”字较上了劲

地产悬疑广告现驿城

引发市民猜想

□周刊记者 胡江涛 文/图

中蓝星河湾策划的广告令一些市民好奇。

本报讯 一说起广告，不少市民认为，广告主付钱后，会尽快地把自己的产品信息传播出去。这几天，驻马店市区的一家楼盘却没有这么做，而是吊足了市民的胃口。

2月21日傍晚6时许，细心的市民发现，在市解放大道、文明大道、乐山大道、骏马路、交通路等路段的几百台智能电子站牌上，同时出现了一则广告。

该广告以劲爆的声音作为背景，黑色的主题画面色彩，文案以“西”字为主，“西”字数量由2个、3个，逐渐过渡到6、8、9和满屏后，画面转换成2019，一路向西，最后定格在湾藏中国审美。整个广告时长持续不到10秒。

广告画面极为简洁，未留下任何商家信息等。该广告迅速引发市民的好奇和猜想。

有人拍摄了这则视频，并通过微信朋友圈传播。

有市民表示，虽然始终不知道这个广告的意思，但是看到会驻足停留，并且希望尽快揭晓答案。

要说营销，驻马店的房地产开发商有比较丰富的经验。22日上午，记者咨询驻马店房地产圈内的营销策划人士，得到的答复是，他们不知道这是哪家的广告。

记者通过互联网搜索“驻马店湾藏中国审美”字样，并未发现有相关楼盘的提示信息。

采访中，有市民告诉记者，这则广告应该和驻马店某个房地产项目有关。从该广告突出“西”字，应该是西区的某个项目。

记者随后联系了西区目前在建的几个楼盘的工作人员，他们均表示，对这则广告毫不知情。

2月23日，有关绿地集团天中城际空间站城市展厅开放的消息开始在驻马店传播。

天中城际空间就位于西区。

难道这是天中城际空间的广告？

在知情人的推荐下，记者联系上了驻马店智能公交站牌的运营商——驻马店市天联文化传播有限公司总经理曹威。曹威说，这则广告是驻马店一家房地产开发商的广告，但是和绿地无关。至于项目名称，应客户要求，公司不方便透露。

2月24日，同样是在全市的智能公交站牌上，出现了一则视频，一条鲸鱼欢叫着游向驻马店的地标建筑之一——驻马店市气象塔，随后屏幕上出现了“中蓝星河湾2019一路向西”的字样。

至此，这则悬疑广告终于揭开了它的神秘面纱。它的幕后推手是中蓝星河湾。

接受采访时，中蓝星河湾的策划总监卢克飞表示，中蓝星河湾由中多集团投资，中益置业开发，地处市金雀路与阳城路交会处，为2019年西区第一个入市的高品质房地产项目。由于项目刚刚面世，他们策划了一场“‘鲸’动天中， 美艳全城”的营销推广活动。这次的悬疑广告是这场活动中的一部分。由于项目整体景观规划采用《大鱼海棠》的场景景观呈现和主人物鲲成长故事作为设计蓝本，并融入星、河的元素，最终形成我们特有的星河相映、大鱼呈湾的设计主题。接下来，他们会围绕这一项目IP展开一系列的营销活动。

卢克飞坦言，这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。未来IP营销存在着无限可能。