第一代万达“翻牌酒店”：无锡万达颐华酒店 打造睦邻中心 引领生活方式

6月29日，无锡万达颐华酒店正式开业，这是“万达颐华”品牌的第一家直营酒店，也是万达“翻牌酒店”的第一代产品。

“乐无限，颐然自得”，在万达酒店及度假村旗下瑞、文、嘉、颐、锦、美、悦华7大品牌酒店中，万达颐华扮演了“生活方式”酒店品牌的角色，“引领生活方式”“表达生活态度”“构建城市社交新地标”是它的标签。

无锡万达颐华酒店的前身是逾三十载的老牌豪华酒店，承载了一代无锡人的时代记忆。从2020年6月起，万达酒店设计研究院进行了一体化的改造焕新。酒店的设计理念结合了无锡独有的吴地风韵与城市变迁，以“时光的故事”为主线，用更加环保且可持续发展的理念进行创作，最大程度地利用了项目的原有结构，保留了大量材料与建筑的历史印迹。比如酒店大堂整体保留了原有的空间格局，8米的挑高依稀可见三十年前的雄伟，带有年代印迹的天然石材、超大尺寸的金箔木雕、深海贝皮墙等，得到了很好的保护与再利用。

据万达酒店设计研究院副院长王志勇介绍，万达酒店及度假村通过“酒店设计-酒店建设-酒店运营管理”一体化管理模式对项目进行把控，设计院在项目改造过程中，对运营、成本、建设周期等问题不断优化设计方案，从而达到一个多方平衡的状态，这也是万达在存量物业改造的优势所在。他介绍，无锡万达颐华酒店在保障隔音、遮光、水等用户体验感的基础上，采用了更为大胆的装修风格和强烈的色彩对比，这也是表达一种“生活方式”的态度。

如今随着城市化水平的提高以及人们消费水平的变化，国内一些老牌高档酒店相继“翻牌”迎新。万达酒店及度假村副总裁陈孟超表示，对于存量物业改造不仅需要开发能力，还需要有力的运营能力保障。截至2021年6月，万达已开业381座万达广场、拥有109家酒店以及万达影院、体育、宝贝王等多业态、多领域的布局，这也是万达在存量市场的底气。

同时，结合万达品牌生态链接优势，还通过跨界的方式扩大客群。陈孟超表示，每个城市会有每个城市的生活方式，万达颐华不同于经典系列酒店，希望能把无锡万达颐华酒店打造成为周边社区的一个睦邻中心，通过创造音乐、读书、咖啡等娱乐空间，为人们营造出兴趣相投的社交环境，引导住店的旅客走出房间，能有更多的机会接触到当地的生活方式和地方文化。

无锡万达颐华酒店在原有的历史痕迹的基础上融入现代设计理念，利用金属帘、玻璃屏风、皮质软包等材质，将原有基材很好的融入到了新设计中。同时配置五星标准的运营物品和服务品质，让现代品质与复古情怀相得益彰。

万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松表示，无锡万达颐酒店是万达尝试打磨的第一代产品，不同于新建酒店，“翻牌酒店”不仅要考虑到在建筑上的暖气、通风、消防、水电，还要将运营、投资及很多老物业上的条件限制等等，这些都需要实践的打磨。在存量物业改造市场上，万达每次“翻牌”都是慎重、稳重的选择，行稳致远的用心做好万达品牌。（陈延特）