央媒观豫 | “90后”女孩刘维：文创“上新”让文物“活起来”

27岁的刘维3年前从英国留学归来后，进入河南博物院文创办工作。从做销售、参与文创研发到接触品牌运营，如今已成为市场推广总监。

　　“我和河南博物院文创是一起成长起来的。”刘维清晰地记得自己到岗第二天，院里18平方米的文创小店刚刚开门营业，“当时我们还没有自己的品牌”。

　　展柜、实物、说明牌是博物馆的“老三件”，曾是刘维——也是很多人印象里的博物馆。“工作以后，我发现博物馆其实很有趣、吸引人。”刘维说。

　　2020年，河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒成为爆款。手握迷你版洛阳铲，一层层剥开包裹着神秘“文物”的洛阳土，忐忑、期待……亲手挖“文物”带给体验者别样的惊喜。

　　“每一件‘文物’都是精美复刻的。镇院之宝杜岭方鼎通长87厘米，放进盲盒只有拳头大小，设计团队不得不提高设计、翻模难度保住‘饕餮之眼’等细节。”刘维说，“我们是文博机构，产品质量是第一位的，不能有一点文化内容上的偏差。”

　　“工匠精神”也能玩出新花样。河南博物院文创较早入驻淘宝店铺，以多种形式的直播活动吸引了全国受众，并建立起粉丝群。

　　“因为河南简称豫，我们的粉丝自称为‘芋头’。我们会邀请他们参与新品研发或者优化的研讨会，还会为粉丝好的设计思路成立专门的项目团队。”刘维说。

　　在与文创爱好者互动的过程中汲取新潮玩法的灵感，是河南博物院提出的“动态文创”理念。

　　“雕刻的宝物·传拓盲盒”是爆款文创“考古盲盒”的系列之一。其中一款宝物原型是周口市博物馆馆藏的“百忍图赞”石碑。购买者以纸与墨为原料，将纸张紧覆在缩小复刻的“百忍图赞”上，用墨扑印，拓印出文字和图案。

　　这一起源于东汉的技法被文创带火后，吸引了不少粉丝实地“打卡”周口市博物馆，只为亲眼看看“百忍图赞”石碑。于是，原本藏于仓库中的石碑被请回了展厅。

　　通过探索新表达、玩转新技术、推出新文创，河南博物院正在跳出“老三件”。刚刚结束的第九届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”上，河南博物院互动产品“甲骨文今日宜”正式上线。

　　“以往文创的思路多以开发文创产品为主，多是快消品或带有文物符号的纪念品，现在探索的是利用文创开展文化服务。”刘维说。

　　如今，河南博物院已拥有自有文创品牌“豫来遇潮”，文创区域一千平方米，注册商标近20个，并与近200家企业建立了长效合作机制。2021年4300万元的销售额，不仅让文物“活”起来，经费反哺院内开支，还有力支持到自身建设。

　　让文创产品带着文物“出道”。“无论是线上还是线下，我们希望以文创这种方式，让更多的人走进博物馆来了解历史文化，不只是了解河南博物院的馆藏文物。”刘维说。

　　出品人：孙志平 王丁

　　监制：樊华

　　策划：王圣志 张兴军

　　制片人：王圣志

　　统筹：秦大军 张彩霞

　　记者：杨静 李文哲

　　摄制：王正一

　　新华社音视频部制作

　　鸣谢：共青团河南省委 河南省青年联合会